电子商务分析-个人作业.pptx

————之B2C模式我国电子商务行业分析周立杰 物流092第一页，共十五页。 我国电子商务行业分析现存模式模式优劣模式变革总结概况一、电商行业概况 1、什么是电子商务？ 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。第二页，共十五页。 一、电商行业概况 2、电子商务现状和发展趋势 新华社报道的数据显示，中国2011年的网络销售额同比大幅增长了66%，达到1.24亿美元，网络销售额大约占中国社会消费品零售总额3%。从统计数据来看，电子商务正在成为新的经济增长点和新的就业方式，目前我国电子商务服务企业直接从业人员超过180万人，间接带动的就业人数已超过1350万人。未来五年，商务部预计电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度，“十二五”期间将迎来一个更快发展的时期。第三页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况模式优劣模式变革总结现存模式二、电子商务现存主要模式 第四页，共十五页。 电子商务总体大环境良好，整体为增长趋势，市场总体需求旺盛，从事电子商务企业增多。下面简略介绍各模式的主要代表企业。（注：一个电商公司可能存在多种模式）B2B 阿里巴巴、慧聪网、生意宝B2C 天猫、京东商城、当当C2C 淘宝网、拍拍、易趣C2B 各团购网站（美团、拉手）、个性定制购物B2G 政府竞价采购BMC 太平洋直购官方网、无界太平通宝第五页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结三、电商B2C模式优劣 1、宏观环境PEST分析 2、市场现状分析 3、市场供求分析 4、市场分析结论 第六页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结1、宏观环境PEST分析第七页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结 2、市场现状分析（1）近年来网购用户数量网络购物用户环比年增长率在下降，占比逐步增加，总人数呈减慢上升状态。网购用户数量庞大第八页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结 2、市场现状分析（2）网购市场增长率数据显示2011年较2010年相比，网络销售有大幅的提升，总体同比增长率保持在较高水平，并且第四季度的销售额增长速度明显大于前几个季度。第九页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结3、市场供求分析中国网购市场巨大并且还将继续增长，但是B2C、C2C、O2O的企业数量在不断增加和扩大规模，市场逐渐由供需平衡转向供大于求，因此B2C企业生存压力逐渐增大。近几年，不少的传统的零售巨头也逐渐加入到B2C行列之中，如苏宁（苏宁易购）、国美（库巴和国美电器）等，其具有较为完善的物流体系和品牌价值，对单纯的B2C企业（如当当、京东）冲击也很大。第十页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结4、B2C企业现状分析目前B2C企业真正实现盈利的很少，各大企业都在烧钱打品牌，综合实力不强的正在被电商洗牌所淘汰掉。第十一页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结5、市场分析结论C2C增长率正在逐步放缓，B2C市场总体市场前景较好，增长率在逐步扩大，但与之相对应的是从事B2C的企业数量之多，竞争压力之大。B2C企业必须从多个方面改善自身，制定有竞争力的企业战略，才能不被淹没在电商大军之中。第十二页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结四、B2C企业经营变革 从市场分析的结果我们可以看到，网购市场前景较好，但竞争压力也在逐步增加，要想在未来获胜，必须改善一些经营策略。我的建议如下：第十三页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结四、B2C企业经营变革 第十四页，共十五页。 我国电子商务行业分析概况现存模式模式优劣模式变革总结五、总结