【住宅】2020颐安东莞项目云玺传播策略.pptx

常平颐安云玺整合推广提报;谋全局者，方能赢全局;今时，常平项目 是项目销售，更是品牌竞争 是信心布局，更是品牌入局;占地：21108 ㎡ 376 户;然而，在兵法战役中 以少胜多、以小博大的逆袭 不胜枚举！;发现自我的身后价值;找寻项目性格特质，建立销售形象;站在销售之上代表品牌创见;东莞/常平 这是一个什么样城市？;“京九第一镇” “轨道交通枢纽中心” “东部产业园区经济中心” “粤港澳大湾区广深经济走廊黄金地段”……;城市发展门户;但之于我们 距离常平站1.8公里 驾车约4分钟 距离常平南站2公里 驾车需4分钟 距离常平东站约4.9公里 驾车需10分钟 距离翔龙天地1.8公里， 驾车需8分钟 城市的优势资源，不足以支撑我们项目的唯一;在这样城市，面临怎样的比较与较量？;审视市场;审视品牌;审视产品;审视受众;综上所述品牌、产品 都不是我们本案绝对制胜的关键;向外看，获得理性的认知;唯一来源于我们能建立并给予什么差异？;外部：;内部：;在枢纽之上的常平;再看全国 翡翠公园、公园里、中央公园、公园壹号、中央公园城…… 公园已经泛滥的时代 仅以公园的概念并不具备足够的势能引爆市场;发现公园住宅的时代标签型;在城市中心之上的常平;东莞之路 四大景点之一;公园之上，如何掷地有声？;世界顶级公寓视野下的公园生活 美国111 West 57th Street 西 57 街 111 号 亿万富翁至尊地标，正对中央公园中轴 定义一种生活方式 “自由亲近曼哈顿天空” 曼哈顿的世界人居封面;北京顶级豪宅的公园生活 钓鱼台7号院 海淀区玉渊潭北岸 项目独占城市核心区最稀缺地段与环境资源 集历史文化价值、城市区位价值、 自然景观价值、建筑产品价值 等众多核心资源优势于一身 项目为专属于中国顶级背景客户群的精装100席湖岸宅邸 定义一种生活方式 地脉之上的不可复制的生活 “国宾生活 相约北岸” 北京名媛/人圈子的封面符号;深圳华侨城的公园生活 华侨城新天鹅堡 占据华侨城核心，俯瞰全城，以极佳的景观视野 定义一种生活方式 高境界 大格局 “世界在我脚下” 南中国城市公园上的人居封面; 因城市顶级符号而被???签 彰显一座城的城市地位 是我们项目城市占位的独特优势 是打动客户的最佳销售主张 ; 以隐贤山庄的一线天赋 树立竞争壁垒;定位：;与当下世界级公园住宅比肩 又凌驾于城市公园之上的 更高的生活形态;“峯面生活”;一面包揽城市天际线，一面收藏自然风景线;一面在霓虹中畅游，一面在彩虹中起舞;一面在黑板前认识 世界 ，一面在画板前洞察万物 ;一面在掌声中分享现在，一面在蛙声中冥想未来;Slogan：;案名：;视觉演绎;传播故事线;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;传播节点;阶段一;颐安品牌态度 颐同开启美好生活 ——连横湾区，合纵莞深—— ;动作一;颐安战略布局粤港澳大湾区 兑现城市美好生活， ——四城联动产品发布会;颐安x深圳。 深耕一线，以信立本 颐安x东莞。 匠心无界 焕新莞城 颐安x惠州。 万物更新，惠聚不凡 颐安x珠海。 重塑山海，珠联璧合;围墙;;动作二;焕新常平美好生活 联合国际艺术家，对项目所在镇区古旧之地，进行艺术再创作，为峯面生活做预热;阶段二;动作一;话题炒作;动作二;户外1 国家风景上的中央园著;户外2 代言都市峯面生活;;;;;;;;;;;;;动作三;;H5预告;;;;;;;;动作三;楼书：作·家 用峯面生活 点亮东莞;;;;;;;阶段三;动作一;联合青山周平打造爆款样板墅——村上春墅;H5预告;在浮躁的时代 仪式感成为生活中的缺失 所幸，有村上春树 用仪式感在兰格汉斯岛的午后 遇见6种小确幸 唤醒时代的向往 所幸，有村上春墅 用仪式感在繁华的横流中 开启专属于你的小确幸之行;且听风吟;园来童话;;;;;;颐安云玺传播大表常平颐安云玺整合推广提报;谋全局者，方能赢全局;今时，常平项目 是项目销售，更是品牌竞争 是信心布局，更是品牌入局;占地：21108 ㎡ 376 户;然而，在兵法战役中 以少胜多、以小博大的逆袭 不胜枚举！;发现自我的身后价值;找寻项目性格特质，建立销售形象;站在销售之上代表品牌创见;东莞/常平 这是一个什么样城市？;“京九第一镇” “轨道交通枢纽中心” “东部产业园区经济中心” “粤港澳大湾区广深经济走廊黄金地段”……;城市发展门户;但之于我们 距离常平站1.8公里 驾车约4分钟 距离常平南站2公里 驾车需4分钟 距离常平东站约4.9公里 驾车需10分钟 距离翔龙天地1.8公里， 驾车需8分钟 城市的优势资源，不足以支撑我们项目的唯一;在这样城市，面临怎样的比较与较量？;审视市场;审视品牌;审视产品;审视受众;综上所述品牌、产品 都不是我们本案绝对制胜的关键;向外看，获得理性的