IP营销对消费者购买意愿营销研究.docx

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2022-12-31 发布于湖北
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PAGE 1 摘要随着“IP”概念在我国迅速走红，以IP为核心的泛娱乐产业迅速发展，同时我国政府出台各种支持政策，IP成为各大品牌营销利器，新国货经济下，传统国货品牌纷纷借助IP联名跨界营销，点燃新的消费需求。为探究IP营销对消费者购买意愿的影响，本文以IP营销为调查对象，在系统回顾感知质量、品牌联想、消费者态度与购买意愿等相关文献的基础上，构建IP营销产品购买意愿影响因素的模型，通过调查问卷收集相关数据并运用SPSS软件进行实证检验，通过信度分析、效度分析、相关性分析和回归分析，充分揭示了“消费者感知-IP营销态度-购买意愿”的作用机制，验证了感知价值、品牌联想对消费者购买意愿的影响