广深铁路品牌传播策略.pptx

会计学;2;品牌建设的急迫性;4;宏观环境要求;自身特性要求;竞争对手要求;硬件设施齐全;宣传不足;品牌诊断;前期调研;前期调研;前期调研——结论;品牌诊断;品牌诊断;品牌目标;案例分析—日本新干线;三年后广深铁路的口碑…;三年后广深铁路的口碑…;三年后广深铁路的口碑…;三年后广深铁路的口碑…;品牌目标;品牌建设;品牌建设的标准化步骤;确立目标;26;27;品牌形象传播目标群体;他们需要什么 …;主信息宣传策略;品牌传播步骤;具体传播步骤;软文及新闻稿发放;目标 传达广深希望成为中国铁路引领者的思想 机会 商业协会 政府论坛 具有针对性的行业组织 关键的行业协会和其他论坛 预期影响 直接有效地在特定市场中传递广深的“亮点”信息;目的 通过在省市或者中央级媒体（电视或平面）节目的冠名赞助建立品牌知名度 预期影响 有效传递广深铁路的“亮点” 在特定市场和受众群体中提高品牌知名度 增强目标受众对广深铁路的情感链接;高层采访;建立新闻发言人制度并进行培训;大型公关活动（建议1）——广深铁路定位重点发布活动;大型公关活动（建议2）——中国铁路的典范;活动前预热;41;42;媒体关系——广深铁路高层媒体沙龙;媒体关系——日常媒体监测;企业社会责任;企业社会责任帮助实现的商业目标;如何实现“企业社会责任”？;参加权威机构主办的国内外评比活动;;媒体危机预防与应对;品牌传播时间表;制定品牌传播策略;全年品牌形象传播时间表;54