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本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书共11章，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体营销时代的用户分析、连接：流量池+产品、体验：游戏化营销+内容营销、社群：
高等院校市场营销 新形态系列教材新媒体营销：微课版杜鹏 佟玲 主编 杨光萍 副主编人民邮电出版社北京图书在版编目（CIP）数据新媒体营销：微课版/杜鹏，佟玲主编.--北京：人民邮电出版社，2021.9高等院校市场营销新形态系列教材ISBN 978-7-115-56700-0Ⅰ. ①新… Ⅱ. ①杜…②佟… Ⅲ.①网络营销—高等学校—教材 Ⅳ. ①F713.365.2中国版本图书馆CIP数据核字（2021）第118959号◆ 主编 杜鹏 佟玲副主编 杨光萍责任编辑 孙燕燕责任印制 李东 胡南◆ 人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号邮编 100164 电子邮件 315@网址 大
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