五星果品连锁专卖店开业策划方案.docVIP

----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 五星果品有限公司暨安徽省首家佳构果品连锁店滨湖分店开业仪式筹谋方案 运动时间：2011年8月27日8：18—11:05（暂定） 运动地点：安徽省合肥市滨湖区连锁店门面店前广场 一、运动主题：热烈庆贺五星果品有限公司首家果品连锁店滨湖分店开业庆典 1、使用媒体宣传五星果业连锁店首创了安徽省水果市场连锁专卖店的营销模式，突出宣传五星果品的独创性； 2、现场陈列主题，推出“超等水果节（SUPER FRUIT）”，在突出位置会合陈列重点水果，可每月调换差别种类应季的超等水果，具有肯定的连续性。 “超等水果”观点：一种水果联合特殊富厚的营养、抗氧品格和口胃特殊等特点，具有吸引力，可以刺激消耗者消耗和留住器重主顾的一种营销方法。 超等水果六要素：感官诱人、新奇、方便、供给量可控、有潜伏康健益处。 可供选择陈列的水果： 序号 品名 产地 1 蓝莓 智利、澳洲 2 入口红提 美国加州 3 树上熟木瓜 海南 4 番石榴 广东、台湾 5 菠萝蜜 泰国 6 龙眼 泰国 7 红蛇果 美国华盛顿州 8 加力果 美国华盛顿州 9 绿色富士 山东 10 车厘子 智利、美国 11 有机脐橙 江西赣州 现场促销运动：凡购置超等水果满88、158及218即可到场抽奖运动。 一次性买满88元以上者，抽奖一次，158元以上者，抽奖两次，218元以上者，抽奖三次。 奖项设立：品牌水果榨汁机（限18台） 3、突出五星果品为客户提供最奇怪、最齐备的水果，提出水果养生之道的理念。奇怪、齐备、专业是我们果品店的上风。而养生可作为帮助性的成果开辟。 主题标语选择：爱她，就给她最奇怪的。 五星果品，果园里的搬运工。 五星果品，甜过初恋的味道！ 康健就是白里透红，康健就吃五星果品。 4、宗旨：庆典，高兴、谨慎、喜庆、吸引眼球、有肯定的文化品位 5、定位：消耗者定位在中高等收入人群，有肯定文化程度和消耗本领，注意生存品格。 二、配景阐发 1、行业市场配景： 2、企业亲身身配景：（SWOT） ●上风：政策支持，2010年被省农委评为“安徽省农业财产化龙头企业”， 2006年公司被徽商银行合肥分行评为“小巨人”企业；被省工商局评为“重条约、取名誉”单元；2007年被评为“合肥市农业财产化龙头企业”，同年“五星果品”荣获“合肥市闻名商标”称呼； 与安徽省各大超市及旅店等大中型终端门店以及天下一些重点果品生产基地保持着精良的互助干系； 偕行业中，谋划范围大，市场定位明白，以以牢固目标群为底子，高、中档放开。 ●不敷：第一，没有同一的企业形象标识体系，企业品牌形象没有很好的创建起来，应制作品牌LOGO；第二企业网站更新非常迟钝，最新一期的消息照旧在2009年6月。在互联网期间，企业的网站是反应企业的一面镜子，是企业对形状象的展示。应尽快美满网站建立、开辟与维护，可以开辟网上订购水果业务。 ●挑衅：现在市场上的水果卖点较多，活动性商贩、定点小商贩以及正规超市水果卖场都占据了肯定的市场份额，但水果质量无法得以包管；别的，消耗者对付水果的品牌意识不如其他商品品牌意识猛烈。可通过媒体宣传绿色、康健的水果消耗理念，渐渐造就消耗者的水果品牌看法； ●机会：现在安徽地域的水果专卖连锁店是一块空缺，没有一个真正意义上包管水果质量以及水果种类齐备的专卖店，五星果业有限公司首创的果品连锁专卖店弥补了合肥市以致安徽省果业市场的空缺，不但打出了五星果业的品牌，并且推动了水果零售市场向正规化、专业化、范围化偏向生长。 三、运动目标：1、热烈庆贺五星果品首家果品连锁店滨湖分店开业。 2、通过庆典塑造五星果品的品牌形象以及质量方面的可信度。 3、多方位向目标消耗者转达本店的五星果品连锁店的谋划理念以及办事意识，与消耗者举行一次良性相同。 4、文艺运动可与商品展示举行互动，刺激消耗者的购置欲，并通过运动与消耗者创建情绪桥梁。5、借助本店开业庆典，营造一个品牌流传岑岭，进而为“中秋”贩卖旺季的到来做好铺垫。 四、前期预备： 1、创建筹办小组，具体事项、责任明白落实到人，以确保开业庆典仪式的顺遂举行，不因前期事情的匆匆预备而影响既定的实行结果。前期园地、办法摆设2人，后期现场的办事、和谐2人，现场可得当调治增长安保职员2名； （1）向有关单元申请占道证，提前2天获取开业当天的气候环境资料（如遇阴雨气候，或要订定延期举行仪式仪式预案） （2）落实出席庆典仪式的有关向导及来宾具体名单，包罗所任职务、接洽方法及地点单元信息，提前3天发放约请函，并征集庆贺单元； （3）接洽消息媒体告白的制作与投放时间摆设，订定消息采访约请函，找准可供媒体炒作的切入点； （4）订定周到的仪式议程筹划； （5）落实向导宁静保障体