快消品高端雪糕品牌手册【品牌定位】【品牌手册】【冰淇淋冷饮】.pptx

BRAND MANUAL CHICECREAM 品牌介绍 中式雪糕品牌，从一片「瓦」到千家万户 BRAND MANUAL CHICECREAM 采百家之姓，汇品牌之名 钟、薛、高，采中国百家之姓 是地地道道的中式雪糕品牌 植根于中国，生长于中国 祈愿做“一片值得钟爱的中式雪糕” 名 源 NAME BRAND MANUAL CHICECREAM 创立于2018年的 中式雪糕品牌 每个品类都值得一次破釜沉舟的升级。 很久以来，冰淇淋都是作为舶来品存在， 而“中国味道”的传统雪糕散落在各地角隅，鲜少问津。 我们正在进入更值得期待的美好年代， 是时候应该有更好、更优质、更具中式代表的雪糕。 我们把中国传统智慧，以风味的传承， 让一片片地道的中式雪糕，走进千家万户。 起 源 ORIGIN BRAND MANUAL CHICECREAM 家庭仓储式 消费模式 目标人群 25-39岁 18-24岁 高知、高收 家庭购物决策人 热爱生活 家庭购物尝鲜者、风向标 家，是中国文化源远流长的社会生态。 以家为本，用心耕耘家庭新消费场景。 消费 模式 CONSUMPTION PATTERN BRAND MANUAL CHICECREAM 我们尝试用这片「瓦」 在俯仰相承之间与世界紧密相连 一片瓦，一个家 遮风挡雨，守护一方岁月静好 内 核 IDEOLOGY BRAND MANUAL CHICECREAM 独一无二的 瓦片弧形雪糕外形专利 瓦片，也是家庭的代表象征 独特 性 UNIQUENESS BRAND MANUAL CHICECREAM 瓦下的日子，为你遮风挡雨 一片瓦延伸的家庭之爱 安全感 温暖 陪伴 人与人，人与家，家与家，像瓦片般俯仰相承 在这种连接与包容之中，我们期待更广阔的世界 感 知 SPIRIT BRAND MANUAL CHICECREAM 2,150,000+ 100,000+ 10,000,000+ 天猫粉丝数 线下渠道终端销售网点数 快闪活动 截止至 2021/ 10 截止至 2021/ 10 触达人数 2018 5/20 ·第一家 快闪店-K11在上海亮相 ·钟薛高天猫旗舰店上线 2019 6/18 ·6月1日当天仅用3分钟销量即超越去年全天 ·6月16日一天即销售60万片， 2020 6/18 2021 4/25 ·天猫冰品类目销售额 第1名 ·连续二年拿下天猫超级品牌日 7/17 全家福系列排名全生鲜类目爆品 第1名 6/18 ·天猫冰品类目第2名 ·成为首个拿下天猫超级品牌日的冰品品牌 ·成为首个拿下京东超级品牌日的国货冰品品牌 6/27 销量超今年618和去年双十一 ·成为 第一个 拿下天猫聚划算欢聚日的 冰品品牌 11/11 ·天猫冰品类目销售额 第1名 11/11 ·天猫冰品类目销售额 第1名 ·天猫冰品类目销售额 第1名 11/11 ·单日销售额破600万 ·两小时超去年全天销售额 ·冰品类目 增速最快 12/12 ·天猫冰品类目销售额 第1名 历 程 COURSE BRAND MANUAL CHICECREAM 我们的初心 踏踏实实做一片好吃的高品质雪糕 BRAND MANUAL CHICECREAM [ 品 牌 原 则 ] 我们坚持 没有什么比品质更值得坚持 踏踏实实做一片好吃的高品质雪糕 这一切只是为了比好更好一点 中国雪糕，中国质造 底 线 PRINCIPLE BRAND MANUAL CHICECREAM [ 我 们 坚 持 ] 不额外添加香精 坚 持 NO FRAGRANCE BRAND MANUAL CHICECREAM 严选各地优质食材 产品力求回归本味 坚持在产品研发、取材、配比、加工上下苦工 尽可能减少添加，回归原料本身的味道 健康、天然、干净，始终是我们第一追求 本 味 ORIGINAL FLAVOURS BRAND MANUAL CHICECREAM 坚持原味 打造品质雪糕，做到比好更好 逻 辑 CONSISTENCY BRAND MANUAL CHICECREAM 特牛乳雪糕 加纳黑金雪糕 配方不加一滴水，特别醇厚 黑巧克力口味偏好者的挚爱 丝绒可可雪糕 半巧主义雪糕 醇正可可，缔造丝绒口感 特牛乳+丝绒可可，一口双重滋味 老树北抹茶雪糕 芝士草莓雪糕 多种抹茶粉精心研磨拼配 清新草莓原浆融合微咸芝士 手煮茉莉雪糕 草莓白巧雪糕 广西横州市茉莉花，窨制入茶 酸甜脆的滋味三重奏 爱尔兰陈年干酪雪糕 冲屿海盐雪糕 爱尔兰风味切达干酪 原制奶酪，重度醇香 来自海湾的日晒盐 可盐可甜好滋味 产 品 PRODUCTS BRAND MANUAL CHICECREAM 产品创新 突破品类边界，更多灵感新物种 逻 辑 CONSISTENCY BRAND MANUAL CHICECREAM 断片雪糕