广告设计概述之广告职能.ppt

3．广告具有占领现有市场的职能 广告是沟通企业和消费者之间的桥梁。 对于初问世的新产品，若打入市场，只有通过广告手段，才能使产品最终占领市场。 对于老牌商品、有一定影响的名牌商品，要想在商品竞争中不断巩固已经拥有的市场，需要经常向消费者做提示性广告，使消费者牢记商品的优势，保护商品的形象，以防被新产品挤掉而失去已占领的市场。 广 告 职 能 第十九页，共四十五页。 广 告 职 能 第二十页，共四十五页。 4．广告具有开拓潜在市场的职能 它是以市场调查所得到的信息资料、消费者需求等为依据，制订出开拓潜在市场的广告策划，在产品没有投放市场前，有计划进行广告宣传，以独特的广告创意和广告形式赢得消费者的直观心理印象，使消费者对产品产生好感，达到开拓潜在市场的目的。 广 告 职 能 第二十一页，共四十五页。 广 告 职 能 第二十二页，共四十五页。 5．广告具有为产品创造价值的职能 具体说是在产品自身价值的基础上，将一定质量的产品通过产品设计、产品包装设计、广告制作、以及传播手段，使产品价值增值。 例如：万宝路香烟，50多年来一直保持香烟销售额全球之冠军的价值，在很大程度上得利于独具一格的牛仔形象的设计，是牛仔那粗犷洒脱的形象赢得了消费者的青睐，使万宝路香烟成为世界上最畅销的名牌香烟，广告为万宝路香烟创造了更多的价值。 广 告 职 能 第二十三页，共四十五页。 广 告 职 能 第二十四页，共四十五页。 6．广告具有树立企业形象的职能 企业形象就是企业内部成员及社会公众对企业的整体印象和客观评价。 企业形象的好坏主要涉及到企业理念、企业行为、企业视觉识别三方面的内容。 企业形象的好坏直接影响到企业的信誉度。 因此，企业形象广告的宣传，有助于提高企业的知名度，塑造企业的良好形象，从而唤起消费者对企业的注意、兴趣、好感、信赖，使得消费者愿意购买它的产品。 广 告 职 能 第二十五页，共四十五页。 广 告 职 能 第二十六页，共四十五页。 CIS企业识别系统三大构成 M I — Mind Identity B I — Behavior Identity V I — Visual Identity 广 告 职 能 第二十七页，共四十五页。 1）M I企业理念识别的内容: 企业使命 经营理念 行为基准 活动领域等 广 告 职 能 第二十八页，共四十五页。 海尔的企业理念： 1、管理理念 海尔定律：又称“斜坡球体论”，企业如同爬坡的一个球，受到来自市场竞争和内部职工惰性而形成的压力，如果没有一个止动力它就会下滑，这个止动力就是基础管理。以此为依据，海尔创造了“OEC管理”即海尔模式。 2、市场观念 “市场唯一不变的法则就是永远在变” “只有淡季的思想，没有淡季的市场” “卖信誉不是卖产品” “要做正确的事，而不是正确地做事” “能力，不在于你拥有多少，而在于你能够利用多少” 3、质量观念 “高标准 精细化 零缺陷” “优秀的产品是优秀的人干出来的” 4、售后服务理念 “用户永远是对的” 广 告 职 能 第二十九页，共四十五页。 跨国公司的企业理念识别： “犯的错误越多，学的就越快”（戴尔） “科技以人为本”（诺基亚） “我们的好邻居”（永和大王） “让我们做得更好”（飞利浦） “为顾客创造价值，尊重人格的经营（LG） “JUST DO IT”（NIKE） 广 告 职 能 第三十页，共四十五页。 2）企业行为识别的内容： 企业内部的行为识别； 管理层教育 员工教育 组织沟通 行为规范与规定等 企业对外的行为识别 市场调查 产品开发与销售 促销活动及其组合 公益活动等 广 告 职 能 第三十一页，共四十五页。 3）企业视觉识别系统： A 基本设计要素 企业名称 企业标志 企业标准字、标准色 企业造型或象征图案等 B 应用设计要素 办公用品 环境空间 产品包装设计 交通工具识别 大众传播识别 标准服饰 出版物等等 广 告 职 能 第三十二页，共四十五页。 * 四、广告的职能 1、广告具有传递信息的职能——最基本的职能 广告是生产者、经营者、消费者之间信息传播最迅速有效的行为手段。 广 告 职 能 第一页，共四十五页。 第二页，共四十五页。 第三页，共四十五页。 第四页，共四十五页。 第五页，共四十五页。 2．广告具有指导消费、创造新需求的职能 所谓指导消费就是通过广告宣传，突出或强调产品的某一功能、特点，给消费者和用户以新的认识。 广 告 职 能 去屑