蒙牛母品牌2021年春节营销媒介传播方案-0125.pptx

蒙牛母品牌2021年春节营销媒介策略;牛年春节品牌策略;品牌力-TVC;Key message: 今年，每个天生要强的中国人都属牛;;2021年春节营销分阶段传播策略;春节营销整体传播规划思考;品牌线：除夕当日电视流量走势出现在晚20点，较平日发声转移;品牌线： 多频道同步齐发，全国媒体高空覆盖，卡位黄金时段优质资源，声量引爆;品牌线：电视集中霸屏，引爆声势-资源清单及预算规划（32卫视）;品牌线：中心化网络流量入口强势刷新品牌形象;品牌线：除夕及前后两日为网络流量高峰，建议避让除夕当日海量品牌/拜年信息， 聚焦农历牛年伊始，以大年初一作为传播Big Day;;品牌线：Topview首刷第一视觉+创意组件，高效吸睛引流;品牌线：粉丝人群精准覆盖，助力品牌事件曝光;品牌线：热搜话题助力内容发酵，话题页聚合展现丰富品牌信息;品牌线：首刷资源位全流量覆盖，高效扩散品牌内容;品牌线：首页首屏优质资源位强势展现，助力品牌内容扩散;品牌线：创新形式闪屏联动，品牌内容强势吸睛;品牌线：核心传播节点，内容背书及人物故事释放，塑造品牌价值;品牌线：多城地标联合点亮，市场厘定思路;品牌线：多城地标联合点亮投放总览;品牌线：多城地标联合点亮;品牌线：多城地标联合点亮，资源清单及预算规划;2021年春节营销分阶段传播策略;社交线：洛天依虚拟形象已具备一定的粉丝基础，B站与微博的用户关注和活跃度更高;社交线：粉丝人群精准覆盖，首刷资源强势曝光，促进用户互动与关注;社交线：借助官媒进行品牌背书，输出“我属牛”传播信息，聚力收官;整体传播节奏及资源汇总;整体传播KPI及费用汇总;附件;BIG BANG（1.20）：南京;BIG BANG（1.20）：南京 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：北京;BIG BANG（1.20）：北京 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：上海;BIG BANG（1.20）：上海 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：广州;BIG BANG（1.20）：广州 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：深圳;BIG BANG（1.20）：深圳 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：成都;BIG BANG（1.20）：成都 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：杭州;BIG BANG（1.20）：杭州 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：重庆;BIG BANG（1.20）：重庆 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：济南;BIG BANG（1.20）：济南 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：青岛;BIG BANG（1.20）：青岛 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：长沙;BIG BANG（1.20）：长沙 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：合肥;BIG BANG（1.20）：合肥 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：武汉;BIG BANG（1.20）：武汉 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：西安;BIG BANG（1.20）：西安 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：福州;BIG BANG（1.20）：福州 – 画面展示建议;附录：备选资源;BIG BANG（1.20）：天津;BIG BANG（1.20）：天津 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：石家庄;BIG BANG（1.20）：石家庄 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：北京;BIG BANG（1.20）：北京 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：上海;BIG BANG（1.20）：上海 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：广州;BIG BANG（1.20）：广州 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：广州;BIG BANG（1.20）：广州 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：成都;BIG BANG（1.20）：成都 – 画面展示建议;;BIG BANG（1.20）：杭州 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：重庆;BIG BANG（1.20）：重庆 – 画面展示建议;BIG BANG（1.20）：武汉;BIG BANG（1.20）：武汉 – 画面展示建议;THANKS