B-北京现代（名图）新车上市KOC推广方案11.26.ppt

期待与您的合作！ 新名图：KOC&社群推广计划 新一代名图：新车目标用户回顾 车型：DU2-EV目标人群特征 车型：DU2 目标人群特征 一线城市为主，收入水平较高，月平均收入大于2万元，学历偏高，本科学历为主。 二至五线城市为主，收入相对稍低，月平均收入1.5万元左右，学历相对稍低，大专及以上学历为主。 30~35岁为主，已婚稳定三口之家，购车观念：认为汽车时生品质提升必需品，车辆价格较为关注，家庭观念较为看重，性格外向，心态年轻，关注互联网、智能家居、智能穿戴等内容。 人群的共性特征 新一代名图由于车型不同，目标用户地域分布存在一定差异，通过推广投放，真正触达目标用户群体，吸引目标用户关注，形成良好口碑。 新一代名图：新车核心卖点总结 车型：DU2-EV 领先三电系统 三合一电驱动系统，优越续航里程，“再生能源回收系统”。 安全“智+”科技 L2级自动辅助驾驶功能，全系搭载百度3.0移动互联系统。 设计：科技感+高级感 环抱式驾驶舱设计，一体式双12.3大屏。 空间：超越同级的舒享空间 同级别最大的2770mm轴距。 车型：DU2 更高效的动力系统 最高127.8kW和最低5.3l/100km的统计最强高效动力组合。 主/被动安全配置 全系搭载FCA-C等8项ADAS辅助驾驶功能，最高8安全气囊。 共有卖点 新一代名图在动力、安全、设计、空间四大方面都有独特的卖点传达，如何能快捷有效的展示名图核心卖点，是推广传播的关键。 新一代名图：新车上市传播分析 新一代名图新车上市需要解决的问题： 借势品牌效营，预热新一代名图造势传播效果； 品牌与现有车型需要提升用户的认知与好感度； 常规传播渠道及荧光效果下降，内容传播有助于提升口碑度； 新车上市的销量压力同样存在，汽车行业竞争力大。 （品牌） （传播） （口碑） （销量） 数字传播构筑传播营销新体系，我们能够解决的问题： 内容传达，影响目标用户的决策，提升口碑； 品牌及产品传播增加新车上市升量； 社群裂变，促进效果转化，获得更多线索。 新一代名图KOC社群推广传播策略 效果达成 达成关键 新车市场认知 口碑内容传播 意向用户覆盖 转化线索获取 快捷有效用户触达 传播内容组织策划 内容发布媒介传播效果 精准用户群体覆盖 有效的线索收集媒介 引导用户提交的机制 传播媒体 传播方式 快手/抖音社交媒体传播； 微信社群效果投放； 短视频 文案+链接+海报 品牌/口碑 线索收集 KOC社会化传播 新一代名图新车上市 新一代名图KOC社会化传播诉求分析 通过内容传播预热名图新车上市。 市场造势 卖点推荐 新车体验 导购分享 制造市场口碑 推动社会化传播 促进营销裂变 提升品牌产品的认知度和好感度， 对用户预约试驾，购买转化起到推动作用。 新一代名图：KOC传播流程 制定KOC传播计划和预期目标KPI。 协调KOC投放资源和投放投放频次。 沟通KOC投放内容和内容制作。 监控投放内容和反馈数据。 优化投放流程增加用户互动。 投放结束整合投放数据，收集效果。 根据投放数据进行分析，输出结案。 新一代名图：KOC传播内容规划 传播主题 优越生活的智造者！ 让智能来享受优越，让汽车链接幸福，只为生活更进一步。 推广车型 DU2 DU2-EV 沟通对象 2~5线31至40岁男性为主。 1线30至35岁男性为主。 沟通信息 新一代名图车型推介、车型体验、评测导购。 内容创意 抖音/快手：图文种草、短视频体验评测。 内容种草：新车上市前通过社会化媒体进行创意内容制作，结合主题进行预热新车发布，同时结合新车优势以及上市后的几大猜想，调动用户兴趣，吸引关注，提升口碑和热度传播。 新车体验：汽车类KOC在新车发布期进行新车体验内容的创作和发布，通过KOC亲身体验的形式，全面展示新车性能和体验上的优势，有效促进转化。 评测导购：发挥KOC资源在消费引导上的优势，客观的评测内容有效促进新车的认知。 KOC传播内容创意：内容种草 抖音/快手内容种草（汽车类）示意 内容主题： #开名图，享优越生活# 传播形式：抖音/快手内容种草短视频； 传播内容： 1、通过优越生活的诠释和理解，如：充满科技感，智能生活、充满设计空间、值得信赖安全舒适的生活理念，结合新一代名图新车特色进行推介； 2、30″短视频：新一代名图新车优势展示，如：外观、内饰、性能等； 3、配文/口播内容：从优越生活的理解结合到新一代名图新车优势，进行种草。 KOC传播内容创意：新车体验 抖音/快手新车体验类（汽车类）示意 内容主题： #云试驾，优越生活座驾# 传播形式：抖音/快手新车体验短视频； 传播内容： 1、试驾新一代名图新车，从驾驶体验感受展示新车的特点，增加用户的直观感受，拉近新车与用户之间的距离； 2、30″短视频：新一代名图新车体