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网络营销:理论工具与方法(2版)李东进各章案例分析答案
第1章 网络营销导论
案例讨论
卫龙辣条的“网红”营销
思考讨论题:卫龙辣条为何能迅速成为网红级别的食品?对我们有哪些启示?
参考答案:卫龙辣条的之所以能够成为网红级别的食品,离不开精准的目标市场定位、全方位的线上营销、与草根网红的成功合作以及精妙的线上操作。卫龙摒弃传统的铺天盖地的推广,将目光投放在微博等社交媒体层面,利用和用户最垂直的联动方式,将自身定位一个段子手、一个网红,在萌贱的画风下,卫龙辣条的每一次营销活动都能成为网民们津津乐道的话题。对于消费者而言,卫龙已然成为一个IP,成为辣条的代名词,甚至
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