2021年中国宠物内容价值研究白皮书.pdf

中国宠物内容价值研究 白皮书 ©2021.11 iResearch Inc. 摘要 • 我国宠物数量及养宠人数持续增长， 2020年我国宠物经济规模接近3000亿元 • 宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著，2021年6月萌宠内容头部平 台相关内容发布量同比增长约39% SMS • 据调研，超过80%的宠物内容兴趣用户对社交媒体上的宠物和动物相关热点话题有较高 的关注度；超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿 ；宠物红人的推荐能够 提升用户对品牌和商品的认知与好感 • 根据艾瑞核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类 为核心内容的创作者规模超过10万 • 社交媒体平台解决宠物红人的成长痛点，推动宠物内容传播、帮助宠物红人积累社交资 产、并结合品牌主需求促成宠物内容的商业化变现 • 社交媒体平台连接着宠物红人、宠物内容用户和宠物内容营销投放品牌主，通过内容种 草、产品众测、直播带货等多种内容和服务满足不同角色方的需求，在宠物内容的商业 化价值挖掘方面起到了核心作用 • 16.8%的Z世代对养宠物感兴趣，他们对于品牌在社交媒体等线上平台的运营具有较高 的参与热情，同时对国货品牌产品态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增长带来新 的机遇 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 中国宠物内容市场概况 1 中国宠物内容消费洞察 2 社交媒体在宠物内容产业链中的价值 3 宠物内容的商业化价值及运作模式 4 中国宠物内容营销趋势展望 5 中国宠物内容市场发展背景 中国养宠人群持续增长，宠物经济步入发展快车道 根据 《2020年中国宠物行业白皮书》显示 ，我国宠物数量及养宠人数持续增长 ，2020年中国犬猫数量已突破 1亿只 ，养 犬猫人数达到6294万人 ，增幅为2.8%。艾瑞核算 ，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元 ，并在未来三年保持约 14.2%的年复合增长率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。 当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著 ，互联网平台上的宠物内容受到越来越多人的关注和喜爱 ，宠物相关内容发布量、 内容热度持续攀升。 2020年中国养宠人数及宠物分布概况 2015-2023年中国宠物行业规模与预测 犬猫数量超 1亿只，增幅 1.7% 47.9% 44.2% 28.8% 26.7% 18.5% 16.7% 13.5% 12.5% 51.0% 46.0% 5