“百度统计”评测报告及其推广应用.docVIP

PAGE PAGE 10 　　导读：在网站推广方面，对于企业主来说，最关心两个问题:其一，推广究竟有没有效果？其二，现在的推广方式还有没有优化的空间？现在，这两个问题有了新的解决办法了。　　7月21日，百度发布了“百度统计”，它可以跟踪分析用户在企业网站的种种行为。那么到底这个统计系统是如何解决这两个问题的呢？它有何让人眼前一亮的功能？我们对其进行了第一时间的试用。 一、如何才能使用百度统计　　与众多的流量统计系统一样，百度统计需要在确认协议、获取并安装代码之后，方可正常使用，并且它是免费的。百度统计:其内部研发代号为“福尔摩斯”　　假设你所在的公司员工较多，大家平时也访问频繁，建议你将公司的IP排除在统计之外，以保证流量统计的客观。方法很简单:进入到“设置”页面，在“排除IP地址”一栏中输入你公司的IP。如果有多个IP要排除，每个IP一行，最多可以设置20个。　　假设你的网站很庞大，想单独针对某些网页进行统计，可以用“子目录”的方式来解决。以你的网站域名为为例，要想统计/a.html，即可创建一个子目录，将这一地址添加进去。设置界面:要统计的内容完全可以自定义　　小提示:　　这里的设置支持*通配符，比如要统计/*即是对本网站域名下全部页面进行分析，统计/*.html即是对本网站域名下以.html结尾的网页进行分析。　　一切设置完毕后，建议你检测一下统计系统运行是否正常。在系统主界面上方点击“检查代码安装情况”，可以分别检查一下“网站主页”、“所有推广页面”、“自定义页面”的代码是否正常。检查代码安装:确保万无一失　　小提示:　　如果你拥有多个网站（最多20个），需要多次申请添加，而且每个域名对应一套统计代码，不可混淆。在获取代码之后，将其复制到需要统计的每个页面中，如果你不想它影响页面的加载，则将代码放置在页面尽量靠后，之前的位置，如果你想获得最准确的统计数据，则将代码放置在尽量靠前的位置。　　点评:你不需要随时关注百度统计的结果，为了提高效率，建议你设置一下自己的邮箱，它会每天（或者每周/每月）将统计报告发送给你，你还可以指定报告的文件类型，CSV、HTML、TXT均可。 二、考量你的推广效果究竟如何　　先来看看如何根据统计数据来衡量推广的效果。可能你采用的推广方式有多种:搜索营销、BBS营销、广告投放等等，下面有针对性地对数据做一些分析。 1、查看流量的总体概况　　考量重点:近期整体推广效果的大致评估。　　使用百度统计的第一步当然应该查看这个统计概况，它主要给到你的是近期网站在流量方面的总体表现，给自己的整体状况一个打分。流量趋势报告:大致判断近期推广的效果　　访问次数:访客完整打开了网站页面进行访问的次数，由安装在页尾标签前的访问分析代码统计。　　访客数:在一天之内，访问你的网站的独立IP数。　　新访客数:一天之内首次访问过你的网站的不同用户数。如果你的网站有多个域名，访问不同域名的同一用户也算新访客。　　浏览量:即PV，即对同一页面的多次浏览也即入累计。　　平均访问时长:平均每次访问在网站上的停留时长，总访问时长/访问次数。　　平均访问页数:平均每次访问浏览的页面数量，浏览量/访问次数。　　单页面访问率/多页面访问率:浏览了一个页面/多个页面离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。　　点拨:假设你最近采取了一系列手段来推广网站，你可以通过流量的总体统计来评估近段时间推广的效果。假设平均访问时长、平均访问页数增长，证明你的网站内容对访客的吸引力在增加；假设新访客数增长，证明你近期的推广对拓展新用户可能有益。 2、关注来访分析考量重点:对不同类型的推广手段产生的效果有个大致评估。　　进入“来源分析”下面的“来源类型报告”，这里你可以看到你网站流量的主要来源，一般主要是:直达、搜索引擎、其他网站。流量来源分析报告:考量不同推广手段的效果　　点击“其他网站”可以进一步查看究竟哪些网站为你带来的流量最多。　　点拨:假设你的网站流量中，“直达”较多，证明你的网站忠实访客较多，大家已经记得域名或者添加到了收藏夹；假设这个统计中来自某个其他网站的流量较多，你可以有意识的加大与这些网站的合作。 2、分析搜索引擎关键词　　考量重点:关注各搜索引擎对你网站的流量贡献率。　　切换到“搜索引擎来源报告”页面，这里你可以看到来自百度、Google等搜索引擎的访问量统计。各搜索引擎为你的网站带来的流量对比　　点拨:可以从这里知道哪个搜索引擎对你的网站流量的帮助最大，以后可以加大对这个搜索引擎的关注；如果你有做搜索引擎推广，关注该搜索引擎对应的数据，可大致判断推广效果。　　分别点击每个搜索引擎的名称，可以看到该搜索引擎带来流量的详情，包括从哪些关键词，分别带来了多少流量。百度搜索为该网站带来流量的情况，其中“psp2000游戏下载”成为