抑郁症公益广告项目策划书.pdf

. . . . 《用 爱“ ”驱散心灵的阴霾 》 —— 抑郁症不容忽视 公益广告 策 划 书 . . . . . .下载可编辑 . . . . . 目 录 一 、前 言 1 二 、背景分析 2 一 ．抑郁症研究现状 2 二 ．本次广告策划的必要性 2 三 、市场调研 3 一 ．抑郁症介绍 3 二 ．威胁分析 6 三 ．抑郁症特点分析 6 四．分析结论 10 四、广告文案 11 一 ．广告目的 11 二、广告对象 11 三 ．广告主题 13 四．广告策略 13 五 ．广告创意 16 五 、 经费预算与分配 25 六 、广告效果预测 27 一 ．媒介测量 27 二 ．效果预测 27 .下载可编辑 . . . . . 一 、前 言 对于抑郁症 ，我们都很熟悉 ，从崔永元那句著名的 “得抑郁症的 人基本都是天才 ”，到张国荣遗书上那触目惊心的 “Depression(沮丧 、 抑郁 ) ”，再到明星乔任梁患抑郁自杀事件 ，我们知道了有个病叫抑 郁症 。对于抑郁症 ，我们又很陌生 ，从电视或其他媒体上看到某某 明星因抑郁自杀了 ，只会发出感叹 ：“好好的生命 ，真可惜 ”，却很 少去了解他们抑郁自杀的原因 。 当我们看到某位名人自曝抑郁经历的访谈节月 ，我们都有自己 的一番见解和认识 ；当我们听到某人说他抑郁了 ，我们都能提供一 些建议 ，比如别想那么多 、出去散散心 ；但当我们得知最爱的人患 上抑郁症 ，或是自己被医生告知 你有抑郁症“ ”时，我们又变得束手 无策 ，感到茫然和无助 ；当抑郁症与我们无关时 ，我们似乎很了解 很熟悉 ；当抑郁症与自己息息相关时 ，我们却不知该如何是好了 。 当你不断被人问起 你怎么会抑郁“ ”，你自己又有点说不清 ，好像怎 样也无法让人理解这不是 看书看多了“ ”、“想事想多了 ”的问题 ，也不 是 别想太多“ ”就能解决的问题 。 抑郁症其实离我们很近 。 .下载可编辑 . . . . . 二 、背景分析 一 ．抑郁症研究现状 世界卫生组织研究显示 ，全球抑郁症的年患病率约为 11% 。从疾 病负担看 ， 目前抑郁症已经成为世界第四大疾病 ，预计到 2020 年 可能将成为仅次于冠心病的人类第二大疾患