2021宠物食品行业消费洞察报告.docVIP

\o "点击文章标题可访问原文章链接" 2021宠物食品行业消费洞察报告 01 宠物行业冲刺加码 宠物食品赛道全力突围 CBNData《报告》显示，2020年中国宠物市场规模相较2016年增长了近两倍。2010年到2020年，中国宠物食品市场规模从7.19亿美元上升到67.18亿，年均增长率达到了25.04%。 同期，美国宠物食品市场规模从233.26亿美元上升到363.02亿美元，年均增长率为4.52%。除了层出不穷的宠物消费品，反映到社交媒体上，这种趋势甚至催生出萌宠博主这一类内容生产者。 由于猫对陪伴和打理的要求相对较低，更受青年一代喜爱，其数量增速超过10%。在不断增长的都市单身人群中，宠物成为了治愈“孤独”的一剂良方。第一财经的调研数据显示，宠物主往往将宠物看作家人、朋友和孩子，超越了简单的饲养关系。为了这些亲密伙伴，他们愿意付出更多心力。而日益增长的物质消费水平，让中国居民有能力支持养宠的额外消费。 02 宠物食品迎来升级 主粮零食拟人化创新 作为养宠的头等大事，宠物食品备受铲屎官关注。CBNData《报告》显示，2021年线上犬猫食品消费中，主粮的消费占比最大，同时零食的增速保持高位，这一类目的高增长也从侧面体现出主人对爱宠的“拟人化”关爱。 为毛孩子氪金的这群铲屎官都是什么人？ 在狗粮消费的人群画像来看，他们以年轻的90后女性为主，且二线城市消费占比最突出。相较奔波劳碌的一线打工人，他们拥有更多的闲暇时间、更宽裕的生活空间，更适合喂养狗狗这样的陪伴需求型宠物。 再来看猫粮的消费概况。线上猫粮消费者画像显示，Z世代成为吸猫主力选手，女性消费占比超过七成。激增的养猫人群助推线上猫粮消费占比达54％，首次超越狗粮消费。 无论犬猫，高价格段的消费人数增速都更为突出，印证了宠物家庭地位的上升，其中喵星人率先实现了消费升级，线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。 03 国货品牌 一鸣惊人 线上国产宠物食品消费火热，成为长期优质赛道，国产品牌从产品创新、营销推广等方面全方位升级。 越来越多的铲屎官懂得科学喂养。自己查资料，做功课，尽管没有食品科学相关知识，但受教育水平更高的宠物主会学习用更专业的方法避开营销陷阱，探求产品的本质——过去，这种类似“成分分析”的做法通常只出现在人类食品和护肤品中。 尤其在国货日益蓬勃的现今，越来越多的消费者不再盲从“知名度”，不再盲目跟风选粮，对国货拥有了更多信心。CBNData消费大数据显示，MAT2021线上犬猫食品品牌数量达到37000个，其中TOP20品牌的消费占比近四成。国产品牌麦富迪在今年实现弯道超车，超越国际大牌成为天猫宠物食品销量榜单第一名。 这群舍得为爱宠花钱的年轻人，越来越青睐国货，且品牌忠诚度很高，他们最关注口碑，其次是性价比、便捷度等因素，也有34%的品牌开始关注品牌产地。 养宠专业知识科普成为品牌联结消费者新途径，除了传统的用户口碑、使用分享、产品创新之外，已有近四成的消费者开始寻求专家的咨询服务。专业知识教育成为品牌与消费者交流的新方式，帮助品牌建立专业形象，实现双赢。