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湖南科技工业职业技术学院
北京现代 2014 款朗动网络营销策划方案
设计课题： 北京现代 2014 款朗动网络营销策划方案
班 级： 12506 班
姓 名： 邓 凯
学 号：
专 业： 汽车技术服务与营销
教 研 室： 汽车工程系教研室
指导老师： 江 华
联系电话：
目 录
引言 1
一、目前国内市场正在发展的新变化 1
（一）. 关于汽车市场营销模式变化分析 1
（二）. 中国式汽车新销售模式 1
二、北京现代朗动 SWOT分析 2
（一）. 优势 2
（二）. 劣势 2
（三）. 机会 3
（四）. 风险 3
（五）. 竞争对手 3
三、北京现代朗动产品分析 4
（一）. 外观设计方面 4
（二）. 重点改变 6
（三）. 动力 6
（四）. 安全配置 6
（五）. 舒适性 7
四、产品定位 7
五、网络销售策略 8
（一）. 网络推广的目的 8
（二）. 网络营销策划 8
（三）. 朗动品牌推广 10
六、“郎于心，动于行”汽车展销会活动方案 10
（一）.渠道 10
（二）.促销策略 11
七、结束语 13
八、参考文献 13
九、附录 13
（一）.调查问卷 13
（二）.调研报告 15
引言
2015 年国内汽车市场面临的市场环境极其复杂，总体情况应该比较乐观尤其是汽
车后市场，会出现更大更快的发展，现保持在汽车年产销 2200 万辆的水平，对国内汽
车市场各方面都是一个重大的基础，特别是对发展汽车后市场意义重大。各种不确定
的因素正在对国内汽车市场产生重大影响， 2015 年对汽车销售市场来说，挑战大于机
遇，国内汽车市场目前的变化和发展为汽车销售市场和汽车消费市场，提供了创新发
展的新机遇，值得关注和研究。
汽车之家等国内汽车论坛上关于汽车市场的基本情况分析：国内市场刚性需求的
状态没有改变，仍处于刚性需求阶段，大约保持在十年左右的时间国内汽车市场巨大
的需求潜力没有改变，需求潜力巨大，虽然出现了需求向三四线城市转移的现象，但
一二线城市仍然是潜力巨大。国内汽车市场由东部向西部转移的趋势没有改变，未来
的汽车市场增长看西部。
各地方政府将汽车市场列为支柱产业的总方针没有变，同时各地方政府对汽车市
场的支持力度不断加大，由于国家改革的力度加大，特别是强调市场的决定性左右，
这一状况有可能改变
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