2021年传媒大学网络教育《媒体管理》在线题库.docx

一、单选题 (共10题，50.0分) 1、 不属于传媒品牌形象定位策略有（ ）。 .产品功能定位策略 .明星代言定位策略 .感利益定位策略 .自我表达利益定位策略 标准答案 ： 2、 以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ） .员工满意度 .新产品研发指标 .投资回报率 .老客户保持率 标准答案 ： 3、 在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。 .财务指标 .客户指标 .内部运营指标 .学习与成长指标 标准答案 ： 4、 以下不属于媒体业绩评价学习创新指标的是（ ） .员工满意度 .客户满意度 .员工保持率 .员工参与度（合理化建议） 标准答案 ： 5、 按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。 .市场需求的规模 .替代产品的威胁 .购买者的议价能力 .供应商的议价能力 标准答案 ： 6、 按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。 .PM .PT .P .PS 标准答案 ： 7、 电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。 .广告策略 .内容付费策略 .时间窗策略 .宣传促销策略 标准答案 ： 8、 广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于（ ）。 .市场需求量不大的广告产品 .媒体供给量大的广告产品 .任何广告产品 .市场需求大、供求矛盾突出的广告资源 标准答案 ： 9、 以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ） .收入增长率 .内部运营效率 .投资回报率 .新客户开发率 标准答案 ： 10、 大众报刊的起源是（ ）。 .贵族报纸 .廉价报纸 .政党报纸 .生活报纸 标准答案 ： 上一页 、多选题 (共5题，25.0分) 1、 按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为（ ）等基本类型。 .有形资源 .无形资源 .人力资源 .组织能力 标准答案 ：，，， 2、 市场营销战略思想的发展依次经历了（ ）三个阶段。 .大量营销 .产品差异性营销 .精细化营销 .目标市场营销 标准答案 ：，， 3、 传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（ ）。 .广告设计 .广告发布 .广告制作 .广告代理 标准答案 ：，， 4、 媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（ ）等评价维度。 .财务 .客户 .内部流程 .学习与成长 标准答案 ：，，， 5、 媒体自己组织管理销售队伍，完成广告销售的模式，主要优势有（ ）。 .减少中间环节，有助于提高媒体收益，降低客户成本 .媒体可以分散经营风险、财务风险 .媒体直接控制客户，不容易流失 .媒体直接接触市场，对市场信息的敏感度高 标准答案 ：，， 管理 【出现的是单选题，出现的是多选题。请注意区分！】 三、判断题 (共5题，25.0分) 1、 媒体机构进行市场定位就是要找到具有最大盈利空间的消费者目标人群。 .正确 .错误 标准答案 ： 2、 平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。 .正确 .错误 标准答案 ： 3、 在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。 .正确 .错误 标准答案 ： 4、 W2.0平台是由用户共同生产和传播内容的平台，是节点化的网络，比如各类论坛、博客、视频分享网站、微博、微信等。 .正确 .错误 标准答案 ： 单选题 (共10题，50.0分) 1、 按照广告显示次数来计算广告费的方式是（ ）。 .PM .PT .P .PS 标准答案 ： 2、 电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（ ）。 .广告策略 .内容付费策略 .时间窗策略 .宣传促销策略 标准答案 ： 3、 以下属于媒体业绩评价市场指标的是（ ） .员工满意度 .新产品研发指标 .投资回报率 .老客户保持率 标准答案 ： 4、 按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是（ ）。 .市场需求的规模 .替代产品的威胁 .购买者的议价能力 .供应商的议价能力 标准答案 ： 5、 在电视节目媒体的评价体系当中，收视率属于（ ）指标。 .财务指标 .客户指标 .内部运营指标 .学习与成长指标 标准答案 ： 6、 以下属于媒体业绩评价内部管理指标的是（ ） .收入增长率 .内部运营效率 .投资回