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品牌价值评估报告书
品牌价值评估报告书
“佳美”品牌价值评估报告书
目 录
摘 要 . 3
绪 言 . 4
一、委托方及品牌所有者概述 . 4
二、评估要素 . 9
评估目的 9
评估范围及对象 10
评估价值类型 10
评估基准日 10
评估原则 10
评估依据 10
评估起止时间 11
三、宏观经济形势分析及行业分析 . 11
四、品牌资产描述 . 17
品牌及其价值内涵 . 17
五、品牌获利能力分析及其风险分析 . 31
企业及其品牌外部经营环境分析 . 31
企业发展优势及其品牌获利能力分析 . 33
企业发展风险分析 . 34
六、品牌价值评估 . 36
评估过程 . 36
评估假设 . 37
评估方法 . 37
评估模型 . 37
评估模型中各参数选取 . 38
评估计算 . 44
七、评估结果 . 44
八、特别事项说明 . 44
九、评估基准日期后重大事项
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