汽车文化主题公园项目策划书.doc

. . 参考资料 汽车文化主题公园项目策划书 导言： 经济的快速发展和人们生活水平的普遍 提高、闲暇时间和可自由支配收入的增多， 使旅游业快速增长，单纯自然状态的旅游资 源开发已经远不能满足旅游者的需求。因 此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体验 性、文化性和高科技性等多重特色为一体的 新型现代公园，逐渐成为世界各地重要的新 兴旅游景点，并且发展前景广阔。主题公园 的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一 大趋势，许多国家和地区都致力于建设这一 具有竞争力的旅游产品。汽车主题公园以其 独有的特色吸引了众多国内外游客，同时也 引起了社会的广泛关注。 汽车影响着现代人的生活，只局限于生产 高质量的汽车已无法满足时代的要求，越来 越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率， 保证产品质量的同时，更注重发掘其文化内 涵，塑造符合时代特征的企业新形象。汽车 制造公司通常与建筑师、景观设计师、艺术 家、科技人员合作，兴建标志性大厦或结合 4 城市特色，建设以汽车为主题的城市主题公 园及城市文化广场，如外形好似四个汽缸发 动机的宝马总部大厦及博物馆、大众汽车城 主题公园、奥迪广场等。以此向人们表明汽 车已不再是简单的运载工具，而是日常生活 中不可或缺的良友，体现着高水准的生活品 位。 汽车主题公园的概念是伴随着汽车工业 的发展以及汽车旅游市场的逐渐扩大而产 生的，它是在当今经济环境条件下引发的、 具有未来运做空间的产业项目。主题公园 (heme park) 是指以某一主题或综合几种主 题于一体为内容，投资量大、高度发达、收 取入场费的独立的休闲娱乐场所。提出这样 一个概念的理由如下：①汽车工业迅猛发 展，有车族数量增多，对运动、休闲场所有 需求；②汽车旅游的多元化引发了会展、商 贸和文化传播，需要一定的媒介。关于汽车 主题公园目前还没有明确的定义，我们认为 汽车主题公园是以汽车为主题，集汽车运动 与文化、汽车娱乐与科普、汽车贸易与服务 5 为一体的综合性现代化大型主题园区。园区 里可以有专业的汽车赛道、汽车博物馆、汽 车销售中心、酒店服务区，并可以举行汽车 展会和开展汽车竞赛。 一、项目简介 闽候青口汽车文化主题公园区位选址于 青口镇，是福州到福清工业走廊中心地段。 青口汽车文化主题公园是一座以汽车为主 题，融合了科技，激情为主要元素，同时集 各种娱乐设施于一身的综合性汽车主题公 园。公园建设拟有汽车博物馆、影院、赛道、 游乐园等等，公园定位的目标客户是全国乃 至东南亚地区的旅游爱好者。 汽车文化主题公园是以满足消费者对汽 车及汽车文化的兴趣，寻求新鲜、刺激、个 性的东西。而我们的汽车文化主题公园是主 题化公园，与福州的西湖左海公园、森林公 园相比，主题个性更突出、科技感更强，拥 有更多新鲜的项目设施（汽车博物馆、地下 汽车基地、汽车原理馆、万象广场、山地赛 6 车场等）。它建成后将成为一座多元化、现 代化、文化型、花园式的汽车主题公园。这 些的种种都说明了，青口汽车主题公园是一 座具有魅力的主题公园。 二、营销分析： 1. 环境分析 福州市现辖五区、六县、两个县级市和一 个经济区，全市土地面积11968 平方公里， 人口约683 万人。2010 年福州市生产总值达 3068.21 亿元，比增 14.0%，随着海西经济 建设的加快，福州市经济也正处于高速增长 之中，预计在未来几年，福州市整天经济状 况仍将处于高速平稳的发展状态中，福州市 居民收入也将平稳增长，而随着收入增长， 我们可以预见，福州居民对于旅游，外出等 各方面的需求也将随之增长。 福州市青口镇位于双福（福州——福 清）工业走廊中心地段， 2002 年6 月份市 委、市政府把青口投资区上升为福州市级工 业区来管理，全镇面积127 平方公里，人口 8 万人。 7 作为闽台合作最大项目的东南汽车城和 “戴?6?1克”汽车项目所在地，该镇充分发挥 区位优势和汽车项目的集聚效应，大力实施 “工业强镇”的经济战略，带动农业和商贸 服务业发展，逐步形成了工、商、贸三位一 体经济战略格局，有力地推动了青口工业化 和城市经济大发展，呈现出了一派生机勃勃 的创业新景象。 随着经济的快速发展和人们生活水平的 普遍提高、闲暇时间和可自由支配收入的增 多，使旅游业快速增长，单纯自然状态的旅 游资源开发已经远不能满足旅游者的需求。 因此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体 验性、文化性和高科技性等多重特色为一体 的新型现代公园，逐渐成为世界各地重要的 新兴旅游景点，并且发展前景广阔。 2011 年是十二五规划得开局之年，在中央 大力促进经济，科技，教育等发展的大背景 下，有利赖于高科技高投入的汽车主题公园 的发展。虽然福州市政府和闽侯镇政府的支 持，在资金、交通等各个方面提高了青口汽 车主题公园的落成及发展的可行性，