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360续费话术集锦
目录
HYPERLINK 1.续费话术
1.1续费沟通原则
1.2 广告主对目标市场的了解程度
1.3 广告主对网络推广的重视和投入程度
1.4广告主和客服的沟通情况
2.续费沟通阶段
2.1 第一阶段:续费准备
2.2 第二阶段:续费关怀
2.3 第三阶段:续费提醒
2.4 第四阶段:续费公关
3.常见客户类别及沟通要点
3.1 成本控制意识严重类客户
3.2来自360的客户非目标市场类客户
3.3 网站质量无意识类客户
3.4 固执己见类客户
3.5 电话咨询均来自百度类客户
4.常见客户续费问题应对
4.1问题一:我的广告没什么效果,点击还可以,就是没有电话。
4.2问题二:我的广告点击价格太高
4.3问题三:我的广告有恶意点击
4.4问题四:你们服务费太高了,续费可以打折么?
4.5问题五:我还需要一段领导的审批时间
4.6问题六:我们的经理执意不同意续费
5.如何获取客户的真实反对意见并加以处理
5.1穷尽法
5.2 验证法
5.3转化法
5.4 根据转化的方向进行具体说服或者提出改进意见
6.节假日续费话术
6.1情景一“节假日期间没人来看我的广告”
6.2情景二“节假日期间我的广告依然产生大量开销,降低投资回报率”
6.3情景三“节假日后我会恢复广告展示的”
续费话术
1.1续费沟通原则
原则一:找准说服对象,尽量和有广告决策权的人直接沟通。
原则二:分析真正原因,客户一般说不续费是因为时间、老板出差等原因,可能是借口,必须找到客户对广告效果不满意的真正原因,然后做针对性地解决方案。
原因列举:
- 有点击量,但没有咨询和电话
- 点击量不够,流量少
- 有点击量,但是不是目标客户群
- 花费太高,接受不了
- 跟百度等其他广告平台比,效果不明显
原则三:制定说服策略
- 在客服具备基本帐户优化能力的前提下,客户最终认为的360广告是否有效果,很大程度上是和360广告平台的有效性无关的。要让客户意识到是自身的原因决定广告最终是否有效,提高客户对网络广告、网站建设等的重视程度,不断调整反馈,坚持做推广,才能最终取得满意的广告效果。
- 最好和相同行业的成功客户案例作对比,把沟通要点融合进具体的成功客户案例分析中,让客户真切感受到“为什么别人的广告就有效果”。
1.2. 广告主对目标市场的了解程度
好搜只是一个广告平台,怎么利用好这个平台成功取得订单,很大程度上是由广告主对其目标市场的把握决定的。
- 目标市场的地理区域
- 目标客户的搜索习惯
- 目标客户的购买周期
- 产品在每个市场的竞争力 (返回首页)
- 竞争对手分析和比较
- 网站是否满足目标客户要寻求的东西- 产品质量、价格、售后服务、客服、销售等各环节的配合
- 其他因素
1.3 广告主对网络推广的重视和投入程度
广告效果好的客户,一般对网络推广非常重视,有过很多网络推广经验,也是在失败中找到网络市场营销的成功法则的。越花功夫研究,投入越多,广告效果就越好,然后投入更多,正向循环。反之,效果不好的客户,越不重视,投入越少,效果越差。
- 网络广告是新鲜事物,需要不断尝试,不断总结经验教训,不断研究网络目标客户的习惯和网站建设的经验。不要因为第一次尝试的失败就停止投入。
1.4广告主和客服的沟通情况
- 广告主对自己的产品很了解,客服对360推广了解。效果好的广告主,一般和客服保持密切坦诚地沟通,客服对于广告主的目标市场、广告目的和广告效果反馈非常透彻及时,能够不断调整,达到广告主的目的。坦诚、信赖、及时和负责任的双向沟通是广告效果的保证。
2.续费沟通阶段
分为四个阶段:续费准备,续费关怀,续费提醒,续费攻关
2.1 第一阶段:续费准备
目的:充分了解客户信息,总结提供的服务及效果,及时解答客户续费疑问。
时间:客户帐户余额结束30天前,电话沟通完成
要点:
续费前需要充分准备以下信息:
? 客户续费决策人
? 客户帐户信息,包括预算花费,点击数,平均点击费用,转化率等
? 广告效果分析
? 过往提供的服务细节(优化等)
? 客户续费流程和周期,预留充足审批时间 (返回首页)
2.2 第二阶段:续费关怀
目的:提前建立客户联系,加深情感,获取客户续费的意向,给续费工作预留足够的准备时间。
时间:客户帐户余额结束20天前,电话沟通完成
话术要点:
A.加深感情:
您的帐户运行了一段时间了,您对我们的服务有那些意见?
我们还需要做什么来更好的帮您完成目标?
您的广告效果如何?
B.间接获取客户续费意向:
贵公司下一阶段的生意重点是什么?
您下一阶段的广告投入计划是怎么样的?
对于您生意的调整,我们需要提前准备些什么?
C.获取客户不续费的真实原因(如
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