7 网络广告内容资料.ppt

第二单元：门户网站提供的网络产品 ;武汉人网上开店半年吸金超14亿 ;“有着百万大学生消费群的武汉正在成为继北京、上海、杭州之后，又一个网购新兴城市。武汉年销售过千万元的淘宝卖家大有人在，从后台数据上看，最高年交易额已经达到8000万元。 武汉已经俨然成为今年最活跃的一个新兴区域市场。;据淘宝统计数据显示，两年前武汉没有皇冠卖家（好评交易记录达到一万个以上），而今的武汉已经出现了500多个皇冠级别的卖家，其中以数码和皮具为主营业务的“kennethlee”更是以63万次交易成为我市首个金皇冠卖家（全国仅九个金皇冠卖家）。 　　在淘宝网武汉电玩卖家中排名第一的“四钻卖家（好评交易记录达到4000个以上）” ，两年前他将网络作为实体店的补充，现在网店生意已经占据他总营业额的半壁江山。;项目七、网络广告服务;分析：网络广告比例模式;任??一 网络广告基础知识;一、网络广告的定义; 电视/广播 中国教育电视台 陕西卫视 新疆卫视 ;● 平面媒体 报纸和杂志 ;● 户外广告 上海公交;;传统广告的弊端?;与传统比较;二、网络广告特点 ;三、网络广告的形式;9、对联广告，以对联的形式对称地出现在屏幕的两侧。 10、鼠标感应广告，在鼠标移动的地方出现的广告。 11、富（流）媒体，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。 12、视频广告是利用流媒体（Stream）技术提供的新型广告形式，它集网络广告多种优势于一身，并在科技含量、信息容量、表现力等方面超越了传统的电视广告。 。 13、电子邮件广告，广告主向广告的使用者发送的广告。具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 ;;网络广告;网络广告的种类;;搜狐首页的旗帜型广告;（5）按钮广告（button）。按钮广告类似于旗帜广告和标志广告（logo），尺寸偏小，表现手法较简单。但经常表现为不同的图形;;;;2、企业黄页式 电话号簿内的企业黄页，由广告商将广告企业加以分类，将 名称（也可带有简介及链接）放置于特定的位置，供用户检 索，这种方式适用于小规模的专业性较强的生产性或经营性 企业。 3、网页嵌入式 在广告商的网页上嵌插广告条，大体相当于传统的报栏广告或电视插播广告，但比前二者形式更为灵活，效果也远较前二者显著。做嵌入式广告重要的是选择好网页，这种方式特别适合于企业新产品和广告，往往会收到意想不到的广告效应，就目前的情况看，与IT业有关的产品采用此种方式效果似乎更为显著。 ;; 移动广告;搜狐首页的弹出式广告;全屏广告;（6）游戏广告。广告游戏是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给受众的广告形式。（参见下图）。; 邮件列表广告（DirectMarketing） “直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的 电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。 ;电子邮件式广告（E—Mail）广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。;; 巨型广告;● 网络媒体 新华网 MSN 人民网 中华网 中青在线;● 新式媒体 车载电视 深圳 医院液晶电视 北京 ;;门户网站产品的价格构成元素;广告网站产品计价模式;广告网站产品的计价模式;网络广告的价格水平;美国雅虎中国网站部分2006年下半年网络广告