(consumer-generated advertising) 效果很好.ppt

Types of Advertising Brand advertising(品牌廣告) Retail or Local advertising(零售店廣告) Direct-Response advertising(直接反應式廣告) Business-to-Business advertising(企業間廣告) Institutional advertising(企業廣告) Nonprofit advertising(非營利廣告) Public Service advertising(公益廣告) Types of Advertising 以目標對象區分 Consumer advertising Business Advertising 以涵蓋地理區域區分 International Advertising National Advertising Regional Advertising 以廣告任務區分 公關廣告 產品廣告 促銷廣告 直效行銷廣告 1.1.2 廣告四大主軸 廣告策略 廣告創意 廣告執行 廣告媒體 廣告背後的邏輯推理與規劃 蒐集市場資訊 擬定攻擊策略 使用有效的廣告媒體 鎖定目標消費者 1.1.2 廣告四大主軸 廣告策略 廣告創意 廣告執行 廣告媒體 廣告的焦點與中心訴求 攫取消費者的注意 1.1.2 廣告四大主軸 廣告策略 廣告創意 廣告執行 廣告媒體 細節性的工作要求 必須以業界的最高標準來執行 1.1.2 廣告四大主軸 廣告策略 廣告創意 廣告執行 廣告媒體 廣告在媒體上刊播，消費者服能看或聽得到 選擇適合的媒體 廣告產業五大要角 Advertiser (client) Agency Media Supplier Audience 出錢刊播廣告的個人或機構 肯定廣告可以達成某些功能 尋求廣告公司的專業協助 廣告產業五大要角 Advertiser (client) Agency Media Supplier Audience 有策略性及創意性的專家,媒體知識,有支配人力及協調能力 廣告主公司內的廣告部門(Advertising department) 企業內的廣告部門(In-house agency) 廣告產業五大要角 Advertiser (client) Agency Media Supplier Audience 廣告媒體是傳遞廣告訊息給消費者的通道 大發行量或高收視（聽）率 很低的單位成本 廣告產業五大要角 Advertiser (client) Agency Media Supplier Audience 協助廣告主、廣告公司及廣告媒體完成廣告的刊播。 自由工作者(vendors) 廣告產業五大要角 Advertiser (client) Agency Media Supplier Audience 接受廣告訊息的個人 要完全瞭解並掌握目標閱聽眾，並不是一件簡單的工作 購買者不一定就是產品的使用者 有效的廣告 如何足以稱為一支有效的廣告? If it creates an impression for a product or brand 能為產品／品牌創造出強大的吸引力 If it influences people to respond in some way 能觸動人心 、產生回響 If it separates the product or brand from the competition in the mind of the consumer 增加產品在消費者的心靈佔有率 1995年福斯汽車公司《懸賞愛車人》廣告 廣告發展簡史 　1441年 ~ 1850年 　1851年 ~ 1900年 　1901年 ~ 1915年 平面媒體期 工業革命及 消費社會期 現代廣告期 　1916年 ~ 1960年 廣告代理商期 　1961年 ~ 1980年 廣告創意期 　1981年～ 銷售責任期 廣告新挑戰 1/4 從2009 年開始，CareerBuilder 求職網不再請專業廣告公司拍電視廣告，而改以公開向消費者徵求25 秒創意電視廣告的方式。這種嶄新的方式，立即引起行銷界與媒體界的注意，紛紛討論並報導 1. 消費者主宰行銷活動 2　媒體匯流 3　廣告效果衡量 4　整合行銷傳播的大趨勢 此種消費者主導的廣告(consumer-generated advertising) 效果很好，沒多久就有更多大企業跟進 1.4　廣告新挑戰 2/4 更巨大的改變，是來自傳統媒體界限的模糊化。 iPhone、iPod、iPad、Samsung Galaxy、HTC 與黑莓機，可能就是傳統媒體的致命殺手，也是廣告人要多加瞭解與活用的新傳播媒體。 1.4.1　 消費者主宰行銷活動 1