关键词搜索对网络营销的影响.doc

目录 1 引言 1 1.1 选题背景和意义 1 1.2 国内外研究现状 2 1.3 本文的研究内容及论文结构 3 2关键词概述 4 2.1 关键词的定义 4 2.2 关键词的选择 4 2.3 关键词的密度 6 2.4 关键词的分布 8 3网络营销概述 8 3.1网络营销的定义 8 3.2 网络营销的重要性 9 3.3 网络营销的现状及发展趋势 9 3.3.1 网络营销的现状 9 3.3.2 网络营销的发展趋势 10 4关键词搜索对网络营销的影响 10 4.1 正确选择关键词的重要性 10 4.2 编辑广告内容以及提高点击率 11 4.2.1 吸引消费者而不是浏览者 11 4.2.2 广告着陆页面的催化作用 12 4.3 竞价排名 12 4.3.1 竞价排名的定义 12 4.3.2 百度竞价排名的特点 12 5 结论 13 致谢 14 参考文献 15 1 引言 随着互联网在日常生活中的大范围普及，企业应用互联网的范围和积极性都得到极大的提高。很多企业已经应用互联网进行企业信息的传播及从事经营活动。同时随着人们在网络上购物习惯的养成，传统企业进入互联网领域成为主流，网络营销的需求会越来越大。此外，网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。互联网让信息扁平化，这里面包含的是整个商业社会形态的重组，未来，所有的传统企业要生存，都要面临电子商务化的需求，都需要网络营销。对国内中小企业来说，寻求一种高效率、低成本、商机多的推广方式，对企业的发展至关重要，以最具成本效益的方式面向国内乃至全球买家展开营销，这就是网络营销的价值。 在价格日益透明的情况下，传统企业要想获得生存的机会，最后的依靠就是品牌和营销以及差异化、个性化的战略。而其中，网络营销是建立起品牌，是实现在同类化的产品和价格的血战中脱颖而出的最好选择之一。 可以说在这种企业间的血战中，营销是最关键的一环，也是不可避免的一环。所以，在信息透明化的时代，在所有企业都电子商务化的时代，营销是最终的获益者，竞争越惨烈，网络营销的整体产业价值就越大。 网络营销必然是互联网未来的支柱产业之一。对于所有想通过互联网创业和开展企业活动的经营者而言，这是一个巨大的机会。同理，企业想生存，想开辟新的市场，互联网是最明智的选择。这时就需要利用搜索引擎来优化关键词了，而如何选择关键词也是一门学问，通常转化率高而目标性强的当然要数长尾关键词了。网络推广中关键词的确定是相当重要的，这也涉及到后期网络推广的难易程度和效果监测。 1.1 选题背景和意义 随着互联网的高速发展，上网娱乐已经成为很多人的爱好。根据调查，到2012年中国网民人数已达7亿，超过一半的中国人在使用互联网。所以互联网上存在着巨大商机。让很多商人看准了这商机，纷纷开始进军互联网。 2001年前，以新网、万户网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销渠道初长成。 2002年——2004年，以3721为代表领航中国的网络营销事业，门户网站、搜索引擎服务商、电子服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也在快速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络。 2005年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域。虽然WEB2.0在如火如荼杂发展，但网络营销事业尚未有新的突破。随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的发展与变革也在按潮涌动，充满变数的酝酿着。 但是不得不说，互联网的巨大商机是不可否认的，当然中国互联网已经是三国鼎立。百度、腾讯、阿里巴巴、这是中国互联网上的非常大的三家网站。当然这三家虽然出发点不一样，但是它们的成就已经是非同一般了，它们的成功都在有属于自己的网站，有自己的地盘，它们都是从自己的网站开始做的，如果你是一个想在互联网上发展的商人，那么呢就做自己的网站，别人在找有你商品的时。只要输入有关的关键词就能找到了，即用户输入一个词/句子，以此为内容进行搜索，搜索引擎据因为内容显示的搜索结果。其中用户输入的内容就是“关键词”。 1.2 国内外研究现状 目前，国内涉及网络营销的企业不再少数，大部分公司企业都拥有自己的网站，也都想做好电子商务和网络营销，但是往往都是心有余而力不足。首先从企业网站本身质量来说：具CNNIC调查，中国企业网站当中有31%的网站为完全不合格网站，也就是说网站除了能看以外，就基本没其他功能了，那么还有20%左右的网站为套模版，拿其他公司的网站修改后的产物。那么这些网站的质量可想而知，优秀的网站仅仅极少数。而少数网站却引起了巨大的成功，如：人所皆知的：“凡客诚品”网站，没有哪家实体店铺销售其产品，其所有产品均在网络销售，