经典案例：香奈尔个性品牌.doc

香奈尔——国际知名时尚品牌 创办人 ： Coco Chanel 设计师 ： Karl Lagerfeld 发源地 ： 法国 成立年份 ： 1914年 产品线 ： 男装、女装、眼镜、香水、高级珠宝 系列 香奈尔的哲学：我解放了身体?　　香奈尔的牌子出现在套装、鞋履、手袋……实际上女性需要的每件用品上，都可看见香奈尔的标志。这要归功于创使人嘉布莉尔·香奈尔，也就是Coco Chanel，她一生中曾两次准确无误地掌握时装潮流的命脉，两度把全世界女性的服装进行了全面革新。 　　从弃女到名媛，Coco Chanel的唯一途径是当富豪的情妇，她的两位情人在Coco Chanel向时装界进军、开设小型帽子店的过程中均给予经济上的支持。 　　1913年，Coco Chanel将帽子店变成一间服装店，她以“我解放了身体”的哲学，进行首次革新性的尝试，用普通的布料制成简单的运动装。她本人率先穿男性化服装，得到美国人的积极响应。二十年代中期，她成为巴黎著名的设计师。 　　1954年，70岁的Coco东山再起，第二次对服装进行革新，赋予女装一种“全新形象”由于妇女希望拥有更活跃的生活，又希望与男性平起平坐，香奈尔正针对此需求，推出备受欢迎的花呢套装：它款式简单，用料高级，有金链装饰，后来更成为香奈尔时装的特有标志。 香奈尔的女人哲学 ?香奈尔女王眼中的美女是怎样的呢？“风格，要有风格。记住，时装在变，但风格延续。” 做个有风格的女人，就是香奈尔关于女人的哲学。她的风格是： 首先，要有一个苗条的身材。香奈尔的女人都有这么一个典型形象：个性独立、苗条、世故、新颖与摩登。正如她自己所骄傲的一件事是：“除去我的头，你会以为看到的是一个青少年的身体。”但并非所有的女人都有清瘦的模特儿身材，依据香奈尔的经验，穿衣服时不应因此而刻意隐藏缺陷，愈是隐藏掩饰，愈是会突出这个部位，所以穿衣的艺术在于强调重点——如果矮小的话，就把正面腰线提高，人看起来就显得高些；如果臀部下垂，就把背部的腰际线放低一些，下垂的臀部就不会太明显。 关于香水是不是不擦香水的女人没有未来？香奈尔自有她的道： “香水应该像当面一巴掌那样，用不着待了3小时才让人闻出来，要很浓郁才行。” 而她心目中最完美的香水，应该是香奈尔5号那样的带有男性色彩的香氛，剔除掉麝香这种带女性味的香气。 有史以来，香奈尔还使人造珍宝打败真珠宝登上大雅之堂，因为： “珠宝的作用不在使人看来富裕，而是让你更添妩媚。若因家财万贯，出门非戴上昂贵的项链，反而有失品味。” 于是，我们的香奈尔女王，终其一生都用简单优雅的苗条，用她的黑色无领套头衫和上面香奈尔式珍珠项链，就这样革命性地改变了女人，直到现在。 　　　品牌识别?①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 　　②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 　　③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 　　④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美。 　　　引用香奈儿一句话：“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每一天谁知道会不会是命中注定的大日子？”女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美丽缤纷