经典案例展览-4义博会-1004.ppt

教学大纲优化问题 第三章 展览会案例分析 张玉明 教授 第三章 展览会案例分析 第一节 广交会 第二节 一个人的消博会 第三节 杭州世界休闲博览会 第四节 义乌小商品博览会 第五节 平遥国际摄影大展 第四节 义博会 第三节 会展项目管理的方法 1.创办与主办 创办于1995年，每年1届。 原来是义乌是政府举办。 2002年开始升格为由 国家商务部、浙江省人民政府、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会、中工商业联合会 等联合主办。 简称“义博会”。 起步阶段 1995-1996年 首开 集贸市场 举办 大型博览会 之全国先河，并得到国内贸易部的大力支持。 标志着义乌小商品市场由 传统经营方式与展贸结合 向 现代市场营销战略转移。 提升阶段 1997-2001年 义博会得到省政府的大力支持，并由地区性展会提升为全国性展会。 经过五年的培育，新会展中心的启用，义乌巨大的市场影响力和辐射力不断扩展，展会外向度和国际化程度不断提升，义乌会展业步入了一个新的历史发展时期。 跨越阶段 2002年以后 升格为国家商务部主办的义博会受到中外各方面的关注，经过阶段式跨越，博览会境外专业客商有了显著的增加，国际买家的构成比例有了量与质的变化，义乌市场外向度和义乌城市国际知名度进一步提增。 义乌作为中国最大的小商品集散地及在国际小商品贸易中的地位通过义博会充分凸显出来。 2.办展宗旨 展会以“面向世界、服务全国”为办展宗旨； 扩大商品出口，提升小商品制造业，促进区域经济发展； 已成为目前国内 面积最大、展品最多、交易时间最长、人气最旺、最有影响、最有成效的小商品专业展会，位居全国著名品牌展会之列。 3.基本数据 2005年 市场总面积：260万平方米营业铺位5.8万个 总经销商 10万个 商品辐射206个国家和地区 市场外向销售55%以上 32万种小商品 年成交额近400亿元 --马克斌-120 展区设置 A馆： 饰品/配件 B馆： 化妆洗涤 C馆： 国际精品馆 D馆： 针织精品、网络资讯 E/F馆：工艺礼品 G馆：文教/办公用品、体育休闲用品、玩具、 家居用品 H馆： 山海协作、箱包皮具 K馆： 针织鞋帽、电子电器、日用五金 4.各种荣誉 2002年度中国会展业十大新闻事件 2003年度中国十大新星会展 2004年度政府主导型中国最佳展会 2004中国最具发展潜力会展城市 2005年度最具竞争力展会 2005年度中国十大新星展会 2005年度中国品牌展会 --马克斌-119-120 1.以贸兴展-1 义乌自古重商业、善经营。--马克斌120 会展业1995年起步。10多年来依托独特的市场优势、强大的产业支撑、强有力的扶持政策、日渐显现的品牌效应和相对完善的硬件配套设施等有利条件，走出了一条“以贸兴展、以展促贸”的新路子，成为新兴会展城市。 1.以贸兴展-2 　　 2008年，义乌市实现地区生产总值493亿元，同比增长12.1%；完成财政一般预算收入69.2亿元，其中地方预算收入37.8亿元，分别同比增长17.5%和17.1%；农民人均纯收入11885元，城镇居民可支配收入28708元，分别同比增长15.9%和14.8%；金融机构存款余额1048亿元，比年初新增192亿元。 1.以贸兴展-3 　　 每年举办和承办展览和会议80多个。 2008年，共举办各类展览42个，展览总面积45.69万平方米，外贸出口成交额50%以上。每年10月举行的中国义乌国际小商品博览会（义博会），已成功举办13届，是目前国内最具规模、最有影响、最有成效的日用消费品专业展会。 1.以贸兴展-4 全市现有展览公司20多家，有15家国家级行业协会以及国内外知名展览机构在义乌办展，广告、设计、搭建等专业化分工协作体系初具雏形。下步，义乌将以更大的力度、更优的政策、更高的要求来发展会展业，争取经常性地举办国家级、国际级展会和高层次会议，尽早把义乌打造成国际小商品会展中心。