2014年网络视频行业分析报告.doc

2014年网络视频行业分析报告 2014年3月 目 录 一、网络视频：市场在扩张，行业在变革 5 1、网络视频规模和用户飞速增长 5 2、网络视频大行其道的原因 6 （1）为观众提供了更多元、更自由的选择方案 6 （2）为广告主提供了精准营销的渠道 7 3、海外成熟市场视频网站：差异化经营，发展日趋成熟 8 4、国内视频网站：实现优胜劣汰，发展风格各异 8 二、内容制作：从生产者主观判定到从消费者出发 11 1、Netflix的成功与大数据 11 （1）Netflix：大数据下的《纸牌屋》 11 （2）Netflix如何利用大数据 12 ①从消费者习惯、偏好入手进行分析 12 ②从数据管理到节目制作 13 2、大数据的意义和应用 13 三、内容来源：从上游内容产商购买影视内容到网站自行生产 14 四、消费者：从观看者到制作者 17 五、终端：从传统电视单屏时代到PC端、OTT机顶盒端、智能电视端、移动端多屏智能时代 21 1、传统电视端：传统有线电视市场基本饱和 21 2、PC端：平均观看时长仍占优势 23 3、智能电视、OTT机顶盒端：网络视频回到客厅，更加智能化 24 （1）网络视频消费方式转变：“从书房到客厅” 24 （2）海外OTT机顶盒市场：终端多元化发展 26 ①纯视频接收终端“盒子”——Roku盒子 26 ②互联网、电视内容融合终端——google tv 27 ③家庭娱乐的综合平台——Xbox 29 （3）国内OTT机顶盒和智能电视市场 30 4、移动端：新兴的终端产品，未来的主流 35 （1）移动设备：具有快速增长的潜力，未来规模难以想象 35 （2）移动终端未来发展猜想——通往便捷、舒适的未来之路 36 六、广告营销：从粗放式投放到精准营销 38 1、传统视频广告与网络视频广告的区别 38 （1）广告形式更丰富 38 （2）广告营销精准定位 38 2、未来智能网络视频广告营销特点 40 （1）内容完全按照个性化定制 40 （2）基于用户使用习惯的个性化广告 41 （3）依据用户的行为轨迹，置入式营销将占主导 41 （4）基于互联网用户的数据库营销将是趋势 42 （5）企业将通过Web3.0网站精准锁定目标客户 42 七、交互方式变革：从单向传播到社交互动 43 1、SNS与OTT的结合 44 2、国外的SNS与网络视频的合作经验 45 3、国内SNS与OTT结合应用模式的畅想 45 八、应用：从单一视频到视频、游戏、电商等多元应用 46 1、视频的网络化、智能化，使终端具备扩展性 46 2、应用的多元化 47 九、盈利模式：从单一广告收入到点播付费、应用分成、电商等多种收入模式 52 1、B2B模式 52 2、B2C模式 55 3、电商模式 57 十、重点公司简况 58 1、乐视网：长视频龙头，向移动终端和电视机终端延伸值得关注 58 2、百视通：“内容+牌照+用户”优势明显 60 一、网络视频：市场在扩张，行业在变革 1、网络视频规模和用户飞速增长 2012年中国网络视频行业市场规模92.5亿元，增长47.53%，近五年复合增速大于50%，且2013年将保持高于45%的增速。 2012年全球互联网用户数为24亿，其中亚洲11亿，欧洲5.19亿，北美2.74亿。全球在线视频用户数量也不断上涨，美、日、英、法等国家在线视频渗透率已经超过50%，预计到2015年，全球在线视频用户将达到16亿左右。在美国，截至2012年10月在线视频用户数达到1.69亿，占到美国人口总数的53.5%。2012年10月份，86%的美国互联网用户观看了网络视频、观看互联网视频内容的平均时长为6.1分钟。2012年，美国全年合法网上电影浏览量约34亿次，比2011年增加135%。 在我国，网络视频的影响力也在与日俱增。中国互联网络信息中心用户调查显示，尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚无法与电视相比，但是在高学历、高收入、年轻人群体中，网络视频的渗透率和黏性正不断上升，这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群体渗透和扩张。 2、网络视频大行其道的原因 （1）为观众提供了更多元、更自由的选择方案 网络视频的兴起的主要原因之一，就是其便捷性与可选择性。对于视频内容，不同的观众在观看的内容、观看时间以及观看的方式上有不同的偏好，而传统电视难以有效满足用户这些多样性需求，网络视频与生俱来的优势让其能蓬勃迅速的发展起来。 IAB、Gfk关于观看网络视频动机的调查报告显示，之所以选择观看网络视频，，50%的观众是因为需要回头看之前错过的电视节目，44%的观众则认为希望自己能安排观看节目的时间，此外还有32%的观众希望通过网络视频回顾经典的老剧。 （2）为广告主提供了精准营销的渠道 在当前多介质的传播生态中，网络视频开始受到更多广告