优衣库创意营销研究.doc

摘要

本文根据日本著名休闲品牌优衣库早期在日本以及近几年在中国的发展。结合现状和发展趋势采用SWOT方法对优衣库品牌与竞争对手相比存在的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行了分析与研究。又将市场营销组合4P理论为基本框架，论述优衣库休闲品牌的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。运用消费者购买因素的分析，尽可能研究出使消费者增加购买频度。再通过优衣库的实际案例强调创意营销对其的重要性，从而对创意营销实施提出了自己的建议，对该公司今后的发展起到一定的作用，进一步提高市场竞争力。

关键词：优衣库；营销组合；创意营销；购买因素

Abstract

Accordingtothedevelopmentofwell-knowncasualapparelbrandUNIQLOearlyinJapanandtherecentyearsinChina,combiningcurrentsituationwithtendency,thispaperhasanalysedthemeritsanddemerits,chancesandmenaceofUNIQLOanditsrivalthroughSWOTmethod.Framedbymarketing4Pcombinatorialtheory,ithasexplainedUNIQLOsstrategyofproductpricechannelpromotion.Byanalysingthefactorsthatwillinfluencecustomersbuying,thispaperhasresearchedhowtoenhancetheconsumerspurchasingfrequency.UsingUNIQLOscasetolayemphasisonoriginalmarketing,thenmakesomeproposalonit,thiswillbenefittothecompany’sdevelopmentandimprovethe?marketcompetitiveness.

Keywords:UNIQLO;marketingcombination;originalmarketing;purchasefact

前言

创意营销是商业前进的动力。随着市场环境和媒体技术的不断变化，企业与企业之间，品牌与品牌间竞争的焦点也发生了变化。从以往的规模，资金，知名度之争变成了各种创意之争。越来越多的案例证明，创意已经成为营销制胜的杠杆。只有那些切实把握消费趋势，娴熟运用创意手段，才能使企业提高竞争力，对于研究企业如何解决现阶段存在的问题有着现实意义。

摘要

本文根据日本著名休闲品牌优衣库早期在日本以及近几年在中国的发展。结合现状和发展趋势采用SWOT方法对优衣库品牌与竞争对手相比存在的优势、劣势、面临的机遇和威胁进行了分析与研究。又将市场营销组合4P理论为基本框架，论述优衣库休闲品牌的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。运用消费者购买因素的分析，尽可能研究出使消费者增加购买频度。再通过优衣库的实际案例强调创意营销对其的重要性，从而对创意营销实施提出了自己的建议，对该公司今后的发展起到一定的作用，进一步提高市场竞争力。

关键词：优衣库；营销组合；创意营销；购买因素

Abstract

Accordingtothedevelopmentofwell-knowncasualapparelbrandUNIQLOearlyinJapanandtherecentyearsinChina,combiningcurrentsituationwithtendency,thispaperhasanalysedthemeritsanddemerits,chancesandmenaceofUNIQLOanditsrivalthroughSWOTmethod.Framedbymarketing4Pcombinatorialtheory,ithasexplainedUNIQLOsstrategyofproductpricechannelpromotion.Byanalysingthefactorsthatwillinfluencecustomersbuying,thispaperhasresearchedhowtoenh