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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1背景介绍1
1.1企业简介1
1.2产品简介1
2市场分析1
2.1经济环境1
2.2人口环境2
2.3消费者分析3
2.4竞争对手分析3
3SWOT分析3
4市场定位4
5促销目标4
6促销活动方案4
6.1活动主题4
6.2活动时间与地点4
6.3促销对象4
6.4活动内容4
6.4.1满送活动4
6.4.2抽奖活动5
6.4.3会员礼赠5
7活动实施安排5
7.1活动前期准备5
7.2活动中期安排5
7.3活动后期延续6
8广告配合6
8.1线上宣传6
8.2线下宣传7
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
9经费预算7
10意外防范7
11效果评估8
参考资料9
附录一：长沙市康嘉宁按摩椅湖南市场调查问卷10
附录二：长沙市荣泰按摩椅湖南市场调查报告13
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
长沙市荣泰按摩椅五一促销方案设计
1背景介绍
1.1企业简介
上海荣泰健康科技股份有限公司，成立于2002年，品牌创立于1997年，
于2017年1月11日A股上市，公司股票简称为荣泰健康。荣泰健康专注于时
尚健康电器的研发、设计、制造和销售。在产品策略上不断突破延伸，打造系
列智能按摩椅、按摩器、按摩垫等健康产品。荣泰健康以科技的力量，成就全
球用户的健康生活，坚持使用节能环保的材料，以先进的制造方式，争当业内
环境贡献模范企业，为中国节能环保领域作出贡献。
1.2产品简介
荣泰按摩椅隶属于上海荣泰健康科技股份有限公司,荣泰按摩椅坚持走“科
技、创新、优质、健康”的产品路线，以其“科技让生活更健康”的理念，不
断设计出简洁时尚、具备品质的产品，引领按摩器具的潮流。同时荣泰严格把
控研发、生产、销售和售后各个环节，在选材上均使用符合国家、国际环保安
全标准的优质绿色材料，无求产品环保与品质兵种，符合荣泰创造健康品质新
生活的概念，也为全国乃至全世界的家庭提供优质的产品、舒适的享受以及优
越生活的品质感受。健康生活，荣泰携多款养生，家电亮相青岛CES。
2市场分析
2.1经济环境
从随着全球一体化进程，频繁的国际间贸易将按摩椅带入中国市场，大批
海外厂商开始布局国内一二线城市；同时受益于中国制造水平提升，全球产业
链开始向中国转移。目前我国按摩椅行业市场规模从2018年的50.8亿元增长
至2021年的89.3亿元，整体呈现稳定快速增长态势。长沙的未来机遇和挑战
同在，发展与风险并存。从机遇看，我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势
没有改变，国家坚持宏观政策要稳、微观政策要活、社会政策要托底的政策框
架，逆周期调节力度不断加大，技术创新、减税降费等方面的政策支持将会叠
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湖南商务职业技术学院毕业设计
加发。从挑战看，我国正处在转变发展方式、优化经济结构
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