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宁夏“剧本杀+文旅”发展模式初探

［内容提要］近年来，“剧本杀+文旅”市场迅速发展壮大，成为景区转型的有力抓手。但因其仍处于起步阶段，市场发展不平衡不充分，故该模式也存在诸多问题，如版权问题、质量问题及景区运营模式问题等。具体到宁夏地区的“剧本杀+文旅”的发展，应坚持政策导向，把控剧本质量，注重科技创新与科技融合，打造建设知名IP品牌，增强文化底蕴，并坚持弘扬景区内在的红色文化等。

引言

2020年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平。2023年3月，文化和旅游部办公厅发布《关于开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作的通知》，在智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选中，就包括近年兴起的剧本娱乐活动，即“剧本杀”。“剧本杀”是备受年轻人喜爱的娱乐方式，从一些景区的成功案例中我们也不难发现，“剧本杀+文旅”模式正在为景区经济带来了新的驱动力。

一“剧本杀+文旅”发展状况

（一）“剧本杀+文旅”的定义

“剧本杀+文旅”是将“剧本杀”融入文旅产品中，将住宿和包含“剧本杀”的旅游项目相结合的一种独特的旅游形式。

（二）“剧本杀+文旅”的形成过程

“剧本杀”因行业的蓬勃发展且本身所具有的大众性、分享性与社交性深受广大年轻人的喜爱，使得更多的年轻人愿意参与其中，在此基础上“剧本杀+”也应运而生。近年来，景区传统的旅游与观赏方式难以满足人们日趋多元的旅游需求，因而在旅游市场逐渐复苏的过程中，“旅游+”的方式不断更新，“剧本杀”与文旅的结合便成为旅游市场为吸引年轻一代的方式与手段。因此，如何利用“剧本杀”是近年来文化与旅游市场发展的一种新趋势。

（三）“剧本杀+文旅”的特点

1沉浸式体验

“剧本杀+文旅”是一种全体验的服务模式，给人提供一种集各种视听效果和多种媒介于一体的，作用于人全身心的难忘经历。“游戏”玩家在游戏开始后置身于剧本提供的叙事空间中，带给玩家来源于剧本中的人物形象和故事情节的沉浸式体验，体验不同的人生轨迹。总的来说，角色扮演的假定性与环境的类真实性构建成为景区沉浸式旅游的基础，使得游客获得沉浸式体验。以江西上饶望仙谷景区为例，该景区利用灵山传说，采用多媒体技术创作沉浸式体验剧《我就是药神》，开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“亲自动手”，并根据古宅环境和望仙谷当地传说故事对剧本进行适当改写，以增强玩家的体验感。

2更高的经济效益

相比线下实景“剧本杀”场馆，景区具有真实的实景场地，可借助景区元素表达，增加游戏趣味性的同时完成景区增收，还能促进二次消费、提升景区口碑。因此，“剧本杀”与景区旅游的结合，在一定程度上拓宽了“剧本杀”的体验场所。仍以江西上饶望仙谷景区为例，其在2022年开展“剧本杀+文旅”的街区晒出了非常好的成绩单：街区年均入园游客达130多万人次，综合收入达1.5亿元人民币，带动周边旅游和其他产业，综合收入5亿元。

3受众面广

而今的旅游消费人群大致可分为青年、中年和老年三类。青年人喜欢追求时尚、新鲜、前沿的消费潮流；中年人多追求丰富的文化内涵；老年人则更注重环境、安全等方面。而“剧本杀+文旅”因其模式新颖、代入感强、拥有文化底蕴等诸多特点，可以很大程度上满足各个年龄段消费者的需求。

二“剧本杀+文旅”发展现状

根据调查可知，全国“剧本杀”发展水平可大致划分为三个层次：以北京、广东、湖南为典型的高度发展地区；以山东、海南、天津为典型的中度发展地区；以宁夏、甘肃、青海为典型的落后发展地区。在这些地区门店中，不乏以景区为主的门店，引入沉浸式“剧本杀”，以“剧”为线，串起文旅产业链，让景区、街区、商户、游客等主体在新场景中随“剧”起舞，更好地宣传了景区的人文风情与地理文化，例如受诸多游客喜爱的南京夫子庙、成都宽窄巷子、无锡拈花湾等景区。

由此可见，国内“剧本杀”自2016年的热门真人秀综艺节目《明星大侦探》推动发展至今，经历了从线上到线下、门店到景区相结合的蜕变过程，已经具有一定规模和初期整体产业框架。而“剧本杀”和文旅相结合的模式更是一种前所未有的突破，为民众带来了一种新的游玩方式，也为推动国家和地方的经济发展注入了新活力。如今，在北京、上海、成都等城市，涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。知名剧本杀品牌“由马探案”已经在山西、青海、甘肃等地打造了多个沉浸式文旅项目，另有很多“剧本杀”品牌蓄势待发。同时，很多OTA网站也已经把含“剧本杀”的线路作为特色旅游在线销售，尽管价格远高于普通剧本杀，仍受到年轻人的热烈追捧，亦是业界眼中的下一个“爆点”。

三宁夏“剧本杀+文旅”未来发展的思路建议

虽然目前宁夏“剧本杀”文旅产业正