网络传播概论第四版知识点整理.pdf

本篇文章主要对《网络传播概论（第四版）》一书中的知识点

进行整理，涉及到网络传播的基本概念、网络社交与群体互动、

计算机与网络技术、网络营销等方面。

一、基本概念

1.网络传播：指利用现代计算机和网络技术进行信息传递、交

流和共享，实现人们之间的文化、政治、经济与社会交流的过

程。

2.网络化社会：指信息与通信技术的发展促进了社会全面、大

规模、持续地变成信息化、数字化、网络化的过程，这个过程

是有形的，还是无形的，不可逆转的。

3.媒介：指传播或传递信息的工具或途径，可以是物质的也可

以是非物质的，例如书、报、电视、广播等。

4.新媒体：指使用计算机技术作为媒介的传媒形式，例如互联

网、电子邮件、手机短信等。

5.平台：指提供网络传播服务的基础设施，用于用户之间交换

信息和进行互动。

6.消费者生成内容（UGC）：指消费者利用网络途径自主创

作或发布的各种内容，如照片、视频、音频等。

发布短小的消息实现信息共享。

8.社交媒体：是一种通过互联网或其他网络技术连接和交流的

人们谋求对人类历史和文化的多样性、共识和身份的社交化趋

势。

9.互联网思维：指以开放、共享、创新的态度，基于多元化的

信息、多级的沟通、自由的访问和自主的交互，通过互联网与

网络技术进行全面协作、开放创新和全球化交流的新型思维方

式。

二、网络社交与群体互动

1.社交网络：指基于互联网的社交平台，通过分析用户信息和

网络行为，形成人际关系网络，实现人与人之间的社交活动。

2.社交媒体：是一种通过互联网或其他网络技术连接和交流的

人们谋求对人类历史和文化的多样性、共识和身份的社交化趋

势。

3.群体互动：指利用网络和通信技术，实现多人之间的交互和

协作，提高交互效率和质量，同时也增强了参与感和主动性。

4.社交媒体营销：指利用社交媒体平台进行市场推广、品牌宣

传、产品销售和消费者服务等活动。

5.群众参与：指利用互联网和社交媒体，促进群众、民众、公

反馈、监督和评价。

6.社交网络分析：是一种利用数学和计算机科学的方法，对社

交网络结构和关系进行量化和分析，以发现群体行为、模式和

趋势。

7.社交网络营销：是一种通过社交媒体平台，利用群体互动和

社交网络结构来实现市场推广和产品营销的新型方法。

三、计算机与网络技术

1.云计算：是一种基于网络的计算方式，将计算资源、数据存

储和软件应用等开放共享，实现多个用户之间的协作和共享。

2.大数据：是指在数千万、乃至亿级别的数据规模下，利用计

算机和网络技术，进行数据处理、分析和挖掘，获取新知和决

策信息。

3.人工智能：是一种基于计算机和网络技术，模仿人类智能、

思考和分析能力，实现自主决策和自主学习的智能系统。

4.物联网：是一种基于网络的智能化物理系统，通过感知和通

信技术，将万物相连，实现信息和操作的互动和协同。

5.移动互联网：是一种基于移动终端和无线网络的互联网，能

够随时随地接入互联网和其他移动终端，并实现信息交流、娱

乐、办公等功能。

1.搜索引擎优化：是一种基于搜索引擎的自然排名和关键词优

化技术，通过网站内容构建、链接建设和用户体验等方面，提

高网站在搜索引擎中的排名和曝光度。

2.社交媒体推广：指利用社交媒体平台、社交传播和UGC等

新型营销方式，实现自身品牌、产品和服务的推广和传播。

3.网络广告：指利用互联网上的广告投放和交互技术，实现消

费者对广告内容的接触、理解和交互。

4.电子商务：是一种通过互联网和其他网络技术，实现商业活

动和交易的形式，包括B2B、B2C、C2C等模式。

5.移动应用营销：是指利用移动应用程序和移动设备，实现品

牌、产品和服务的推广和宣传。

总体而言，《网络传播概论（第四版）》一书所涵盖的知识点

非常全面，几乎涵盖了网络传播的方方面面，对于想全面了解

网络传播及其应用的广大读者来说是一本难得的好书。