MAC长沙梅溪湖步步高店情人节促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3社会文化环境2

2.2主要竞争对手分析2

2.2.1NARS2

2.2.2植村秀3

2.2.3美宝莲3

2.3市场定位4

3活动目标4

4活动对象4

5活动时间及地点5

6活动主题5

7活动内容5

7.1活动一：买情人节礼盒，免费抽奖。5

7.2活动二：满1314元送M∙A∙C情人节限定口红一支5

7.3活动三：拍照打卡“记录爱”获好礼6

8广告配合方式6

8.1线下广告6

8.1.1宣传单页6

8.1.2立牌广告7

8.1.3广播广告7

8.2线上广告7

8.2.1小程序、公众号广告7

I

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8.2.2抖音8

9活动实施与安排8

9.1前期安排8

9.1.1人员安排8

9.1.2物料准备9

9.1.3场地布置9

9.2中期操作10

9.3后期延续10

10费用预算10

11意外防范11

12效果评估12

参考资料13

II

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MAC长沙梅溪湖步步高店情人节促销活动方案设计

1活动背景

MAC彩妆创立于1984年，品牌名称就是“美妆”这个词的简称。1985年，

资深彩妆师兼摄影艺术家FrankToskan与一家连锁店老板FrankAngelo，两人

结合各自的专长和资源，于加拿大多伦多联合成立了MAC当他说到他开发MAC

的产品时，他开始开发一系列不同于其他品牌的色彩、质感，这些都适用于舞

台、电视、摄影，甚至是走在大街上也能光彩夺目的化妆品，现为美国雅诗兰

黛旗下所有。MAC一直致力于将时尚、欢乐与梦幻完美结合，尊重不同种族、不

同性别、不同年龄段的人们追求梦想、追求自由、追求美丽的权利，是雅诗兰

黛公司的首个非兰黛女士所创立的品牌。正是因为MAC的闪光点，才让雅诗兰

黛看中了这颗宝石。正是在雅诗兰黛的帮助和支持下，MAC的优秀品质得以被发

掘和传播，并由北美传遍欧亚诸国。现在各种护肤品在世界各地都很畅销，长

沙梅溪湖新天地步步高广场MAC门店，该地段客流量大，市场竞争比较激烈。

为利用该地段流量充分的向消费者展示MAC品牌形象、宣传品牌理念和价值，

特制定MAC长沙梅溪湖步步高市场促销活动策划方案，通过举办促销活动提高

顾客忠诚度，增加MAC在长沙市场的销量，同时打通线上、线下两种方式拓宽

市场渠道，赢得更多消费者的青睐。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境

长沙市2022年最新人口统计数据如下：根据第七次人口普查数据，长沙市

常住人口人，它是我国14个特大城市之一，与7040952人相比，，增

加3006962人，增长42.71%，年均增长3.62%，到2021年底，全市常住人口1023

.93万人，增加17.13万人，比上年增长1.8%，男性占比50.61%，女性占比49

.39%。在2022年1月长沙“两会”上审议通过的“十四五规划”中，首次明确

提出长沙将建设“女性友好型城市”，从软、硬件设施及服务方面，加强对女性

的关心和爱护。本次长沙市出台发展“她经济”的意见能够通过提升女性消费

品质、丰富女性消费