2023年国庆节安踏长沙梅溪湖店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2宏观环境分析1

2.1政治环境分析1

2.2社会环境分析1

2.3经济环境分析2

2.4人口环境分析2

2.5技术环境分析2

3微观环境分析2

3.1消费者分析2

3.2竞争者分析3

3.3替代品的替代能力3

3.4产品分析3

4SWOT分析4

4.1优势分析（S）4

4.2劣势分析（W）4

4.3机会分析（O）4

4.4威胁分析（T）4

5促销方案设计5

5.1促销活动的主题5

5.2促销活动的对象5

5.3促销活动的时间5

5.4促销活动的地点5

5.5促销活动的目的5

5.6促销活动的方式与内容6

5.7活动的流程7

5.8人员安排9

I

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5.9广告宣传9

5.10经费预算10

6意外防范11

7效果预估11

参考资料12

II

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2023年国庆节安踏长沙梅溪湖店促销方案设计

1背景介绍

近几年来，我国体育用品市迅速发展，目前已步入平稳发展期，随着社会

经济的发展，对各种运动产品的市场需求量越来越大。安踏是一家集设计、

产、销售于一体的多品牌运动产品的综合性企业。成立于1991年，并于2007

年在香港挂牌。安踏自2005年成立以来，已成为中国第一大运动用品企业。

而梅溪湖作为湖南省长沙市大河西区先导区开发的重点区域。区内涵盖长

郡等一系列学校和引进了方兴、中建、万科等一批实力企业，还建有许多高档

小区。在政府的规划中，它被确定为“国家级绿色低碳示范区，长沙未来城市

中心”。由此看来，安踏长沙梅溪湖店市场比较广阔，发展前景较好。

2宏观环境分析

2.1政治环境分析

政府出台的相关政策和法律法规，对体育用品行业的发展有直接的影响，

影响的方面主要有：产品的经营、生产活动、营销活动等。随着《“健康中国

2030”规划纲要》和《全民健身计划(2016-2020)》的出台，以及国家体育总局

在全国范围内开展的各种体育赛事，使更多人认识到了运动的重要意义，并掀

起了一股全民健身的热潮。政府推行的良好政策对于安踏而言，能够在一定程

度上促进门店的销量，因此，现在是安踏抢占更多市场份额的关键时期。

2.2社会环境分析

目前，国家正积极推进全民健身工程，在全国范围内，体育场馆和运动设

施数量正在迅速增加，为全民健身活动提供了最基础的体育设施。于此同时，

通过建立群众性体育组织网络，可以有效地提高全民健身水平，提高全民健身

水平。

其次，在2021年爆出的“新疆棉”事件中，国外巨头在中国市场的份额陡然

下跌，使得国民品牌被拉到了大众的眼皮底下，同时让国内厂商有了扩大自己

的份额，并且进军高端市场的机会，经过这件事人们对国货的重视程度大大提

高。这对于安踏而言既是一种机遇也是一种考验。

而且，中国人向来首先支持自己的民族企业。在这个信息传递快速的时代

显得尤为突出，国货逐渐成为了人们首选商品。作为中国本土体育用品的安踏

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来说，这无疑是一个非常大的优势。

2.3经济环境分析

随着我国经济运行稳步发展，经济水平迈向新台阶。居民收入稳步上升，

消费水平也提高了。而且我国是一