支付宝内容生态观察—泛财商篇-克劳锐.doc

支付宝

内容生态观察

泛财商篇

克劳锐指数研究院出品

2023年12月

引言

2022年7月，支付宝宣布升级生活号，并在app底部中心tab上线“生活频道”，加快构建平台内容生态；今年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线。6月起，接连发布多个激励政策引入优质创作者，11月全面开放UGC，生活号正式面向全量内容创作者开放。

支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，随着近2年的快速迭代升级，目前支付宝生活号已在产品和生态上初具内容生态雏形。与主流内容平台不同，作为一款国民级app，基于19年支付和金融心智沉淀，支付宝在内容赛道里同样具备其独特的平台心智。

克劳锐获取的信息显示，支付宝扶持的内容类目，主要以贴合平台心智的泛财商（指包含财经、商业、投资理财、房产、财富思维等内容的大类）、泛政务、泛生活、泛知识四大垂类内容为主。经过半年的数据观察，我们发现泛财商类目无论内容体量、用户消费体量还是创作者开号量均呈现出高速增长态势，已成为生活号增速最快的特色垂类。

克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观察，以行业视角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者提供参考，欢迎大家持续关注。本期，让我们一起聚焦支付宝泛财商领域的数据表现。

起航——

支付宝入局内容赛道1周年，茁壮成长迎新篇章

2022年7月

支付宝生活号宣布升级，并在app底部tab3上线聚合频道入口

2023年3月

支付宝首页上线生活

号短视频、直播入口

2023年6月

生活号发布激励政策，

鼓励创作者和MCN入驻

2023年8月

直播“爆品计划”发布

代播选品中心“带货宝”上线，支持品牌自播和达人分销带货

2023年9月

热点榜单上线

汇聚优质热度内容

2023年10月

伴随亚运热点

生活号上线燃情亚洲专区 2023年11月

2亿人次赛事资讯、精彩瞬间浏览

6200万+人次为运动健儿打call 生活号全面开放UGC支持个人用户发布内容

资料来源：支付宝

支柱——

泛财商内容供给和消费驶入增长的“快车道”

支付宝生活号泛财经内容体量近半年来迅速增长，财经热点解读、商业行为观察、商业故事、创业指南等内容被用户广泛消费。泛财商内容与支付宝平台特质和主张一致，正在成为生活号的优质垂类内容之一。

近半年泛财商领域

月均发布量增长超10倍

泛财商短视频

&保持高速增长

泛财商内容体量 月均播放量

近半年泛财商内容

播放量增长18倍

资料来源：支付宝

聚焦——

热门泛财商内容带领用户从知识走向实践

生活号泛财商内容多样化发展，从生意经解读到商业行为观察，从财经热点解析到普通人的创业经历，涌现了一批热门内容带领用户从了解财经知识走向掌握商业趋势、洞察生意经的实践。

创业历程 热点解读 生意经

@商业小纸条real @周咬金 @锄禾CH

大学生创业 苹果真是被华为痛了腚

最牛鸡蛋贩子 大量iPhone15要砸手里？

创作者用插叙故事的方式，创作者从苹果新款手机

带领用户了解一位中国人 iPhone15上市遇冷说起，分

民大学毕业生回乡创业帮 析苹果和华为间的竞争，从

助农民成立新型合作社售 而引出华为的崛起对上下游

卖鸡蛋取得成功的故事， 产业链的带动。产业升级的

呼吁经商者诚信是最重要 概念便由此而来，最终升华

的生意技巧。 至国家实力的提升要靠自己。

新店开业不是越爆越好

视频以餐饮店创始人的视角讲述新店开业不是越火爆越好的道理，阐释磨合对于店铺运营、客户预期管理的重要性。以亲身经验，告知其他经营者要循序渐进，寻求长期稳定发展。

资料来源：支付宝

成长——

更多泛财商创作者选择支付宝生活号并获得第一桶金

生活号的泛财商垂类创作者数量自分成计划上线后呈增长趋势，越来越多的创作者选择入驻生活号，并获得了良好的发展。泛财商创作者加入分成计划，通过商业相关内容为自己赢得商机、收获转化。

创作者数量

生活号

年龄构成

及成长情况

泛财商创作者

生活号泛财商类目开号量增长6倍

80后创作者是主力群体

万粉以上创作者数量增长53%

占比超20%

支付宝创作·分成计划加入标准

近30天活跃粉丝量≥100个

?60%活跃作者已享受分成激励

近30天有效发文≥4篇

?平台优质作者月分成收入超10万元

近30天视频条均播放量≥100

?分成较高的创作者中泛财商类占比1/4

符合支付宝生活号内容发布规范

支付宝生活号虽然目前还处在成长期，但对创作者来说生态

败家财经运营不卷，我们看好支付宝的用户潜力，愿意和平台一同成长。雅瑾

资料来源：支付宝

认可——

每5个生活号用户就有1个喜爱浏览泛财商内容

每5个生活号用户

就有1个喜爱浏览泛财商类内容

财经类内容消费

增长超7倍

内容消费用户数用户爱看泛财商内容内容互动总量

增长超300% 更易在互动中共鸣