腾讯广告惠普X导演请指教结案报告.doc

结案报告

CONTENT

节目表现

品牌收益

权益执行

1Performance

2Earnings

3Execution

1节目表现

Performance

节目表现 品预节购目度播放数品据牌预购度

整体播放表现

节目预估播放量9亿，实际总播放量约9.6亿，目前数据完成率106%，表现符合预期。

整体播放表现

整体收视情况呈较稳定趋势。播放量最高1.0亿（第八期），播放量最低为6412,6万（第十期，运营周期较短）。

数据来源：腾讯视频，截止至2022年1月13日

节目表现 品预整购季度话题及品榜牌单预数购据度总览

全网强势刷屏热搜爆表

作为新IP，声量与《演员请就位》第一季持平

其中微博热搜总榜100个，在榜时长超651小时

总榜热搜数达同类型竞品《开拍吧》2.4倍，达到破圈影响力

抖音热搜热榜达47个，17次登抖音主榜

B站相关视频播放量5000万+，较同期爆款综艺《一年一度喜剧大赛》高3.4倍

微博主话题讨论量超886.9万，最高子话题阅读量4亿+

讨论量超《一年一度喜剧大赛》6.9倍

微指数峰值达349万，微信指数峰值达1055万+

超《开拍吧》2.9倍，掀起全民讨论热潮

豆瓣小组人数增量达1.2万，超《开拍吧》近2.4倍

新闻类客户端热搜79个，媒体稿件110+

骨朵平台29次登顶TOP1，行业榜单TOP数10倍领先于《开拍吧》

知乎评分峰值7.1分，知乎热搜榜39个

节目表现 品预官购微度短视频品数牌据预分购析度

微博

台前幕后还是影视制作流程，光影故事赏析电影艺术，热议话题引

发行业讨论，观众反馈还原行业压力，“电影营销号”玩法带动观影

主话题阅读量及讨论量数据

?话题讨论量(万) ?话题阅读量(亿)

微博数据表现：

总话题阅读量68.5亿，总话题讨论量41.4亿+

开播周和盛典周增量幅度较大，热启动、大物料以及高调的阵容官宣打响节目播前热度，播中后期缺少刺激、增长缓慢。

微博共计涨粉47.3万+。转评赞达513.1万，互动量是《一年一度喜剧大赛》的4倍，是《开拍吧》的5.1倍。

短视频 前期大物料树立节目品牌IP，后期现场解读打破圈层关注，片场状态凸显人物峰哥，作品拆解分享优秀影片，实现行业、人物、作品三维传播

短

视

频

侧

热

搜

分

布

短视频侧数据表现：

短视频共计收获热搜67个，抖音收获44个热搜

短视频累计播放总量3.84亿+，其中视频号3400万+流量，单支视频最高浏览量达2706万+，粉丝总量27.4万，播中作品混剪和高话题度嘉宾的浏览量相对较高。

B站5000万+播放，最高单条视频播放量超喜剧大赛3.4倍。其中粉丝二创作品以演员向和作品向内容更多。

2品牌收益

Earnings

品牌认知度

品牌预购度

品牌预购度

以不同影像风格植入和品牌理念传达助力品牌认知提升，

品牌理念传达，深度种草

《导演请指教》节目观众

18-24岁

25-29岁

30-34岁

分年龄TGI

122

135

109

赞助品牌的认知度变化

?节目观众

?非节目观众

惠普星系列

特约赞助

轻薄本

赞助品牌的喜好度变化 ?节目观众?非节目观众

惠普星系列

特约赞助

轻薄本

赞助品牌的预购度变化 ?节目观众?非节目观众

惠普星系列

特约赞助

轻薄本

数据来源：线上问卷《导演请指教》节目观众有效样本N=513，非节目观众有效样本N=537。

赞助品牌

2021腾讯自制综艺

认知度提升

认知度提升平均值

+30.0%

+23.4%(3C品牌)

赞助品牌

2021腾讯自制综艺

喜好度提升

喜好度提升平均值

+30.6%

+15.5%(3C品牌)

赞助品牌

2021腾讯自制综艺

预购度提升

预购度提升平均值

+22.0%

+9.5%(3C品牌)

惠普|形象认知 品牌借助导演的真实工作场景和需求向用户高效传递产品功能点

+22.2%

+21.6%

+20.6%

工作人员把美术勘景的照片通过惠普闪传发送到曾赠

电脑，突出惠普星14的闪传的便捷性。

+18.6%

+18.4%

+18.0%

工作人员提醒晚上有线上会议，德格娜正在使用惠普

数据来源：线上问卷，《导演请指教》的节目观众有效样本N=513，非节目观众有效样本N=537。 星电脑工作，语音设置小微提醒她晚上八点线上会议。

品牌回想指数品预内购容度合作——品深牌度预权购益度

创意中插和场景植入是惠普品牌回想度较高的权益形式，产品使用+独特性产品功能/理念诠释可促进观众对产品卖点的理解。

惠普深度权益回想场景

EP

植入类型

惠普深度权益主要回想度场景TOP5

回想度

1

创意中插-

公布梁龙上座率时插播惠普电脑创意广告，画面出现惠普星电脑、商标，曾赠用惠

38%

普星电脑工作时表示：灵感从何而来，创作如何还原真实的世界，如何打破局限