小米SU7新车上市传播复盘报告.pdf

小米SU7新车上市传播分析报告

2024年4月

01背景策略

目录

02效果动作

DIRECTORY

03营销手段

背景说明

聚焦投资+技术探索专注造车+持续营销+高调上市

•2015年——雷军旗下顺为资本就开始在电动汽车领域投•2021年3月——小米官宣造车

资，先是蔚来，后是小鹏的AI融资轮•2021年9月——小米汽车公司正式注册

•2019年——投资小鹏汽车C轮，并在智能手机和汽车技•2023年12月28日——小米汽车召开技术发布会

术上试水•2024年3月28日——新车正式上市，官方指导价为21.59万-

•2019年6月——小米宣布与梅赛德斯合作，探索如何将29.99元​​​；车型定位为C级高性能生态科技轿车（中大型纯电

小爱同学整合到汽车中轿跑）27分钟大定突破5万台；

•2019年8月——暗示正在开发基于MIUI的车载服务系统•2024年3月29日——大定突破15万台，全部售罄

上市动作规划

亮相期：通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散，为亮相发布会预热，协同信息流、朋友圈广告、达人视

频星推加热等多重资源组合，持续为发布会引流、引爆新车热度。

上市期：以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量，布局品专构建

护城河，协同内容活动渗透用户心智，强化新车形象。

2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市

亮相期-6,400万上市期-5371万

传统媒体（7.8%）【硬广曝光】四大城市地标广告（500万）社区交友（57.7%）【热搜话题+硬广曝光+直播推流+品专】新浪微博/小红书（3100万）

即时通讯（11.2%）【品专+硬广曝光】微信（600万）

社区交友（46.8%）【热搜话题+硬广曝光+直播推流】新浪微博（3000万）

广短视频（9.3%）【直播推流】快手（500万）

告短视频（34.4%）【硬广投放+达人星推加热+话题冲榜+直播推流】抖音/快手（2200万）

动搜索服务（9.3%）【品专+搜索拦截+硬广曝光】百度（500万）

作即时通讯（7.8%）【硬广曝光+直播推流】微信（500万）

汽车垂直（5.0%）【硬广曝光】易车/懂车帝