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《市场营销基础与实务》期末试题B
一、单项选择题(每题2分,共40分)
1.营销调研的最基本的方法是()。
A.观察法B.询问法C.实验法D.文献调查法
2.对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜采用()。
A.无差异性市场营销策略 B.差异性营销策略
C.集中化市场营销策略 D.密集性市场营销策略
3.以防御为核心是()的竞争策略。
A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者
4.导入期的“快速掠取战略”是指采用()促销和()订价。
A.高低B.低高C.低低D.高高
5.要求市场营销者在制定市场营销策略时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这是()。
A.推销观念B.社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念
6.分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务,并采用不同的营销组合,就是目标市场营销战略中的()战略。
A、无差异B.差异C.集中D.部分差异
7.问卷的核心部分是()。
A.问卷封面B.标题C.正文D.卷首语(说明信)
8.销量较小,利润很低或根本不存在,消费者对产品和品牌缺乏足够认知,属于产品生命周期()阶段的特点。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
9.购买洗衣机时,顾客可以获得免费运送安装调试、售后维修等承诺,这属于()。
A.核心产品B.有形产品C附加产品D.无形产品
10.能够占领更多的市场份额,在短期内获得较大效益,但会形响原来高档产品的形象和声誉的是()。
A.扩大产品组合策略B.缩减产品组合策略C.向下延伸D.向上延伸
11.为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场,称为()。
A.消费者市场B.生产资料市场C.组织市场 D.生产者市场
12.强调企业在营销中要保持地球的生态环境,防止污染的营销环境是()。
A.市场营销观念 B.社会营销观念C.绿色营销 D.产品营销
13.SWOT分析法是中“W”指的是()。
A.优势 B.劣势C.机会D.挑战
14.消费需求变化中最活跃的因素是()。
A.个人可任意支配收入B.人均国民收入C.家庭收入D.个人可支配收入
15.拉面说曾联合999感冒灵推出“暖心鸡汤”联名礼盒,此营销方式属于()。
A.事件营销B.VR营销C.病毒式营销D.跨界营销
16.某企业只针对经理层的商业人士生产高端商务手机,这种占领目标市场的模式是()。
A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化
17.由于市场销量开始变缓,某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入产品生命周期的()。
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
18.产品刚刚投放市场,销售额增长缓慢,这个阶段属于产品的()周期。
A.投入期B.衰退期C.成熟期D.成长期
19.某洗衣粉厂以“同等效果,一般价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传,这种新产品入市的策略是()。
A.双高策略B.双低策略C.低价格高促销策略D.企业形象策略
20.拓展产品组合的宽度和加深产品组合的深度的策略称为()。
A.产品线延伸策略B.产品大类现代化策略
C.扩大产品组合策略D.缩减产品组合策略
二、多项选择题(每题3分,共30分)
1.产品的包装作用()。
A.保护商品B.促进销售C.增加价值D.方便购买
2.以下属于新产品的是()。A.新问世产品B.新产品线C.改进产品
3.产品可以根据其耐用性和是否有行进行分类,大致可分为()。
A高档消费品B耐用品C非耐用品D服务
4.可供企业选择的包装策略有()。
A相似包装策略B复用包装策略C等级包装策略D附赠品包装策略
5、产品命名的基本要求是()。
A独特性B简洁性C便利性
6.多品牌策略的好处()。
A.可以抢占更多的货架面积B.可以多争取“品牌转换者”C.可使企业多拥有几个不同的细分市场D.利于企业内部使各品牌之间相互竞争。
7.有效市场细分的条件有()。
A.可衡量B.可进入C.相对稳定D.差异性
8.常用的市场定位策略有()。
A.利益定位B.功能定位C.情感定位D.文化定位
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