广告创意策略课件.pptx

;引言;现代传播学和市场营销理论的发展，又为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现在的广告创意策略。下面我们将介绍几种主要的创意策略以及反映这些策略的经典广告作品。;USP理论包括三个方面：

一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；

二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；

三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位，卖点。;案例：一、白加黑—治疗感冒，黑白分明;二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场;四、农夫山泉，甜并快乐着;五、农夫果园,喝前摇一摇;再如洗发水、口香糖等;1、什么是品牌;2、品牌的功能;3、品牌权益;2、广告定位方法;1.抢先定位;2.强化定位;4.逆向定位;5.补隙定位;