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品牌形象策划方案

【篇一：凡凡客品牌形象策划方案】

凡客品牌介绍 3

1，摘

要

3

2，品牌定

位

....3

3，品牌优势劣势分

析 5

4，策划目

的

....4

vancl品牌形象策划方案 5

1，公司简

介

5

2，品牌理

念

5

3，品牌特

色

5

4，目标人

群

6

5，品牌定

位

....6

6，凡客品牌形象现状分

析 6

7，发展前

景

....68，市场调查分析.................................................................错

误！未定义书签。

9，vancl目前面临的困

境 8

10，未来vancle面临的挑

战 8

11，凡客品牌形象传播的解决方

案 10

(1)提高品牌忠诚

度 10

(2)改变营销策略，注重品牌形象的塑造

11

(3)不断创新，保持品牌形象活力，引领行业

11

【1 11

【2 12

【3】树立品牌形

象.............................................................................12

凡客品牌介绍

一、摘要

凡客诚品以其独特的设计理念以及经营销售模式，成长为目前国内最大的自有品牌服装电子商务企业。近年来，网络消费年轻化成为了必然的趋势。高校学生消费群体成为了最具潜力的消费群体。对于这一点，凡客深深的认识到。凡客诚品现在正准备抓住了一批巨大而有潜力的消费团体——新生代的年轻群体。

二、品牌定位：

25-35岁年龄段的青年人——在细分受众时，我们发现年轻的男女白领阶层和大学毕业或者将毕业的大学生是最具有消费能力和接受新事物的人群。

特点：这群人上网的时间最长，而且有相对独立的消费能力。

三、品牌优势劣势分析

优点：1，直销模式优势——轻公司；

2，品牌理念优势——凡人都是客，诚恳的品牌；

3，凡客运用体验式营销；

4，凡客体带来的高知名度；

缺点：1，大而不强——核心竞争力不强，到底是低价还是时尚；

2，品牌定位越来越含糊

3，产品款式单一、同质化；

4.营销策略忽视品牌形象塑造

5.凡客品牌定位不许确：凡客究竟是平民时尚还是快时尚

四、策划目的：

在品牌形象方面顺利开辟年轻市场(以在校大学生为主)，服装款式方面增加一些多样化，时尚元素来迎合年轻市场。对产品的品牌形象做一准确定位。提高品牌核心竞争力。

vancl品牌形象策划方案

一，公司简介

vancl(凡客诚品)，由原卓越网创始人陈年先生创立，vancl运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之菁华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢靡品质，提倡简约、纵深、自在、环保。

二，品牌理念

凡客诚品的意思是凡人都是客，凡客诚品要做的是一个诚恳的品牌。

三、品牌特色

一开始凡客在产品设置上也是彻底按照ppg的套路出牌，以男士衬衫为主，配合男士西裤休闲裤，打造商务休闲男士的网络购衣平台，产品特职也是以纯棉为特色，几乎两者之间没有任何差别。无非随着ppg的没落，凡客自身的发展，产品线已经由单纯的男士衬衫发展到了现如今t恤、男装、女装、童装、鞋、配饰、家居七大品类，几乎涵盖了个人服饰消费的全部品类，这也意味着凡客已经从单纯的男士

【篇二：品牌形象策划书】

**品牌形象塑造策划书

前言

为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案

cis(企业形象识别系统)打造

未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业惟独通过从内在精

神到外在行为及视觉传达的策划，才干为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让泛博加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议**店器以此为契机，全面分步骤导入cis系统。

vi：**视觉识别系统

cis系统中最具传播力和感染力的部份。是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。vi视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下