克莱斯勒汽车品牌活动目的.pptx

克莱斯勒汽车品牌活动目的;提纲 活动目的 思 考 本次活动概况 创意 仪式构思 流程安排 ;Part 1:项目背景;;Part 2:活动目的; 通过与城市车辆的接触与沟通，我们得知本次公关活动的目的在于推广克莱斯勒品牌的同时，树立起城市车辆这一汽车代理商的不凡眼光，缔造城市车辆只做好车的一贯理念，将品牌的魅力放大，吸引社会各界的关注。;Part 3:思考; 克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长，涵盖了社会各个阶层的消费者。但是作为一场以传播为目的的公关活动，在短短的2个小时之内是无论如何也不可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。 这意味着，一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。; 我们考虑站在一个更高的层面上将本次克莱斯勒城市汽车4S的开业作为一个平台，以此作为契机正式对外公布以后在城市车辆的克莱斯勒4S店将成为一个集购车、后期服务等通常4S店具备的元素的同时，还会成为一个成都首家包含了美式生活、文化体验和交流的会所，为都市新兴阶层提供一个全新的体验互动式的汽车4S店。 我们将他定性为：具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验馆。;;如何体现;向社会正式公布将克莱斯勒城市车辆4S店打造成为美式生活体验馆;更多建议;Part 4:本次活动概况;尚美点滴 情趣生活;我们对主题的理解 将美国独有的文化以优雅的态度进行传播，在活动中体会对格调，时尚的崇尚态度，传递处城市车辆对美式格调的认同，并以此作为开始，全面打造城市车辆克莱斯勒4S店的美式精神，从感官、体验等层面上感染与会来宾，共同体验一次非凡的品味之旅;活动基本信息 时间：2007年10月某周末 PM 7:30 ------ 9:00 地点：克莱斯勒城市车辆4S店 人员：克莱斯勒（中国）相关人士 城市车辆相关人士 政府部门相关嘉宾 成都各专业媒体记者 城市车辆目标客户 速度传媒;Part 5:创意;调性、元素、关键词;Part 6:单项介绍;签到 一面纯黑的签到板上，印有克莱斯勒历史上最为经典的6款汽车，来宾可选择自己最喜欢的一款车，并用金笔在其下方签名，最后我们可收集汽车受欢迎程度的信息，在活动中穿插对这辆车的详细介绍（如厂商??相关礼品则更佳）。; 典雅花艺 入口顺列摆放的S型铁艺花栏 每一张桌上的立式插花 传递出的都是对自然、人文的崇尚 生活就是这么简单、随意。 将艺术插花的形式运用到活 动的现场布置中，以高品质花 材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。; 品牌陈列 一张张老照片 记录着克莱斯勒近百年辉煌历史 我们犹如穿越了一个世纪 体味那汽车工业的魅力 来宾踏着红色地毯进入到大厅，首先要经过一个回廊式的过道，两旁贴有克莱斯勒几十年来所研制生产的各类型车辆，俨然一个克莱斯勒回忆长廊，让所有的人能近距离感受到克莱斯勒非同凡响的品牌魅力。 ; 餐后的咖啡时光 BOSSA NOVA的音乐在耳边徜徉、一杯拿铁已呈现在你的面前。在咖啡的醇香中感受这惬意的情怀，享受克莱斯勒甜美的餐后时光。 由专业的咖啡师为嘉宾现场调制各种经典美式咖啡，并伴 由对咖啡的详细解说，可以在品味香醇 的同时领略到美国咖啡文化的精髓， 体验地道美国风味。; 浪漫沙滩风情 细腻的海沙、比基尼美女 沙滩椅、草亭、沙滩乐队 PT漫步者安静的呆在沙滩上 吸引所有人的目光 现场打造一个海滩即景，还原以真是的海滩风情于来宾，在此可领略到沙滩美女的热情，PT漫步者的精致，乃至美国文化的精髓。;高脚杯，轻轻摇曳的风情——美式红酒会 红酒的优雅与珍贵 在于它代表着浓缩了的时间 杯中握着的，是几十年以前人们的劳动 在那一瞬，难免有些感动 ， ; 雕刻时光·爵士乐 爵士乐被称为美国人艺术，是美国对艺术领域的贡献、甚至是「天才所创造的东西」。 爵士乐是传布最广泛、受到最多掌声与尊敬、也受到许多评论与学术界支持的一种。 最好的爵士乐音乐家，总是走在听众之前。 ;Part 7:仪式构思;仪式一;仪式二;Part 8:流程安排;精彩预演 大厅入口处以S花架迎接宾客，一面特别的签到板会吸引宾客驻足，并在此完成签到工作。 活动进行时，咖啡大师现场演绎经典美式咖啡，在咖啡的浓情中品味生活的真谛。一旁美丽的模特将沙滩与汽车的魅力进行独特的融合。 在一张张老照片前，来宾可领略到克莱斯勒经久不衰的品牌魅力，一首首动听的爵士老歌徜徉在耳边，熟悉而又亲切。 突然，大屏幕上播放起了60、70年代好莱坞著名的影片，熟悉的身影，熟悉的配乐，熟悉的台词，等等，或许你已忘记片名，不急，我们会慢慢提示你，当你想起的时候已份精美的礼品已经呈现在你的面前。 最后，不期而遇的礼品伴切合着最开始的签到环节搭配进行着，互动的感觉由此得到体现，不经意间，一个