品牌包装推广企划课件.pptx

李小龙光学眼镜 品牌战略 市场推广企划 1 一、市场分析 2 李小龙眼镜在过往的经营当中， 商品未得到品牌 较有力的开拓、引导。 品牌形象、商品与受众之间未 形成良好的衔接，缺乏实际推广的力度与深度。 品牌现状解析: 3 二、品牌背景 4 品牌背景解析： Ø 以李小龙人名注册品牌，其人所象征的事物，其社 会影响力，都将是品牌可挖掘的资源。 Ø 李小龙眼镜使用特殊的强化材料，具有强韧、坚硬 的特质，一如李小龙先生强大的力量感与刚毅的武学精 神。 5 品牌人物故事： 一代宗师、中华之骄傲，其顽强的民族精神、武 术精神，鼓舞着几代人，使李小龙在世界的民众当中 有着广而深的影响力、知名度，其刚毅、坚韧的猛龙 形象，留在人们永远的缅怀中。 6 品牌的外部资源： 央视投拍《李小龙传奇》的契机 Ø 央视电视总公司，投入超过5000万元的巨资拍摄《李小龙传奇》， 作为奥运年的开年大戏， 李小龙其人的民族气节、龙的精神、个人人格 魅力将在片中得到重现、发扬，将会在民众当中掀起一股新的认识李小 龙的热潮。 Ø 在网上搜索，李小龙至今给着人们极大的精神激励，拥戴追崇的民众 依然火热而数字庞大。 7 三、品牌定位 8 品牌核心定位： 正如对李小龙先生的经典气质、精神的体现，李小龙 眼镜将男人的坚韧不拔、自强不息作为核心诉求。 品牌气质体现男人的阳刚味、力量感，品牌精神象征 男人的自信、自励。 9 定位商品支持点： 具有强硬特性的材料是功能性定位的最大 支持点。 情感性定位的支持则需要通过品牌核心价 值的凸显来完成。这其中涵盖了个性鲜明 的广告诉求风格、独特的主题推广活动等。 10 四、品牌受众定位 11 品牌受众定位： 消费对象主要为男性，黄金消费年龄集中在 25 – 45 岁。其消 费能力相当于产品的价格档线，精神文化修养、心智、消费能力相对 成熟而稳定。 该年龄阶段的男性，处在通往成长或成熟，最多精神磨砺、人生 体验的阶段。 女性对李小龙的追崇也使她们成为潜在的消费者，直接消费者的 间接影响者。 12 五、品牌战略 13 品牌宣传战略： 正如新鲜水果的价值在于新鲜，耐克鞋的价值在于运动而不仅仅是 鞋。 BOSS 强力放送阳刚味十足，很注重社会认同的形象； GUCCI 自由简 洁、都市摩登。 李小龙的坚毅、冷竣，坚韧不拔，是果敢睿智的男人内心里的那杯茶 抑或正在前进、努力的男人们的心志的风向标，是刹那间的自我暗示 或激励。 14 六、品牌推广策略 15 推广思路 以李小龙为本位，宣讲男人的坚韧不拔、矢志不移，李小龙 成长、成功的历程 ，创造了平凡人的神话，呼唤男人自我完善、 自我肯定，做真男人的情结 ，将广告语化为号召、信念、化为生 活态度，达到使消费从产生认同到消费体验的渴望。 展开统一主题、统一形象、统一风格的系列市场推广。 16 下文将列举出主要的几种操作思路，可根据 广告预算的额度、市场阶段的不同而选择相应的 策略组合。 17 推广思路一：主题性传统营销 思路简析： 主题性传统营销，意即运用传统的传播手段与媒 介组合，凭借差异化的广告诉求与广告创意，从市场 中脱颖而出，最终形成品牌效应，为产品销售服务。 18 表现形式示例.1： 广告语： Everything is possible ! 李小龙名言：只要努力，一切皆有可能。 参考统一冰红茶：年轻无极限！ 19 表现形式示例.2： 广告语： 追求与坚持，就是对自己的忠诚！ 李小龙名言： 武术就是忠实地表达自己。 软文： 不管你处在哪个位置，在面临抉择时， 需要冷静地聆听内心的自己。 世界对你发起挑战的时候，你坚韧不拔、矢志不移。 对自己的忠诚，就是让自己跨越挑战享受自我那刻的一览众山小。 参考曾掀起风潮、深入人心的轩尼斯VSOP广告：这就是我，轩尼斯VSOP， 活得痛快！ 20 推广思路二：体验营销 21 推广活动： 借社会生活中有机的活动作相关的宣传延展，深入渗透，如野外求生、网球赛 等等之类的竞赛活动，宣扬李小龙品牌精神： 广告语：瞄中它，击中它！ 李小龙名言： 任何成就，只发生 在有目标的人身上。 软文： 每天为你的目标，至 少完成一个明确的行 动。 22 以上提出的两种操作思路，分别从主题性传统营销、体验营销 这两种较具代表性的市场推广策略入手，对李小龙品牌的品牌推广 方向进行了总体规划。 小结： 23 勿以小恶而为之，勿以小善而不为之。 10月 2310月 23Tuesday, October 17, 2023 我的岗位处于良好的受控状态吗。 08:04:2208:04:2208:0410/17/2023 8:04:22 AM 来料检验按标准，产品质量有保证。 10月 230