“超市大赢家”活动方案.doc

XX——“商场大赢家”活动方案 一、活动背景： 1、宏观市场背景： 传统的“金九银十”变为“铜九铁十”，进入10月底后，房地产整体宏观市场显得更为冷清。 2、周边项目信息： 如【XX】基本处于销售阻滞状态；【XX】当前日成交不足一套，来访日均 不到10组；【XX】认筹状况也比较暗淡，但部分房源开盘单可能降至4500 元；【北辰天都】估计11月尾开盘，现已打出均价4580元/㎡，最低优惠9折 等信息。 3、活动周时期隔较长： 自9月10日“老客户酬谢会”后，本项目已两个月未作任何活动。二、活动目的： 1、发出声音，惹起关注： 在合肥楼市整体较为冷清，客户观看情绪较浓的状况下，不束手待毙，主动出击，发出本项目在本城应有的声音，惹起市场必定的关注度。 2、促使老带新，推动新客户成交：9月10日到现在已成交107组客户，可借 活动维系老客户感情，持续推动老带新工作。活动同时邀请意愿客户参加，推动意愿客户成交。 3、借共和城开盘契机，吸引其客户关注：11月12日，XX开盘，本项目活动可吸引其客户关注，抓住截留其客户的可能。 三、活动主题、时间、地址、人员： 活动主题： 1/7 “商场大赢家，你购物，我买单” 活动时间： 2011年11月12日 活动地址： 项目售楼处门前广场 活感人员：9月10日至活动当天前成交客户；置业顾问客户资源中，意愿度较高客户。 （估计出席约100组客户，200人。） 四、活动媒体配合： 1、短信群发： 以“商场大赢家，你购物，我买单”、“你敢拿我敢送”及项目优惠等信息点为 主； 12、"网络媒体： 合肥房地产交易网、合肥365地产网、搜房等房产网络主流媒体； 3、"现场展现宣传： 活动主题背景板、易拉宝、易拉宝、空飘等。 4、其余待定媒体： 报广（“商场大赢家”活动同时也宣传本项目商业，而报纸受众中目标商业客户许多）； 五、活动内容： “商场大赢家，你购物，我买单”主要分为两个“商品价钱竞猜”、“限时抢购”两个游戏环节。 2/7 游戏环节一： 商品竞猜价钱环节 游戏内容：8种商品，分为8次竞猜价钱。主持人每次随机摇号选出5组客户对一种商品进行价钱竞猜。客户须在20秒限准时间内，在纸上写下商品竞猜价钱。最后最靠近商品原价者无偿获取该件商品。 游戏规则： 1、为保证游戏的公正性，客户选用采纳随机摇号选用的形式，每件商品每次竞猜人数为五组； 2、获取竞猜资格的客户，能够以家庭为单位参加游戏，每组家庭参加人数不得超出3人； 3、获取价钱竞猜的客户，须在主持人宣告开始后20秒内在纸上写下个人或全体家庭成员的竞猜价钱，竞猜价钱只好独一，多写作无效办理； 4、最后竞猜价钱最靠近商品原价的客户将直接获取该件商品。 竞猜商品建议： 为充分调换活动现场氛围，竞猜商品价值应按竞猜先后次序阶梯型增添，而且于适用性、经济性等多方便考虑，我司建议8件商品为： 1、电磁炉 2、豆浆机 3、榨汁机 4、电饭煲 5、电暖气 6、剃须刀 7、电吹风 3/7 28、"微波炉 备注： 以上商品应按实质采买价钱以先后次序竞猜，价值低的先竞猜，价值高的后竞猜。 游戏环节二： 限时抢购环节 游戏内容： 广场暂时搭建虚构商场，客户依据签到领取的号码，以每批次5组数目参 加抢购游戏。在限时2分钟抢购时间内，客户可自由选用“商场”内所有商品。 结束时，客户选用的商品总金额在50元以下的，将免费获取这些商品，所有商品花费由开发商支付。但累计商品总金额超出50元的，则游戏失败，只好获取鼓舞奖2L装饮品一份。 游戏规则： 1、参加商场抢购的客户依据签到号码次序，每批次5组客户数目为单位； 2、"每组客户抢购时间限制为2分钟，超出限准时间的，所有抢购商品将做无效办理； 3、所有商品客户可自由选用，但相同的商品选用数目不得超出3件，高出 数目部分做无效办理； 4、所有商品都未做标价办理，但游戏结束时，每组客户选用的商品价值总 额不得超出50元（以收银台盘点价钱为准）。客户选用商品价值总数未超出50 元的，该客户将免费获取自己选用的所有商品。客户选用商品价值总数超出50元的，所有商品做无效办理，该客户只好获取鼓舞奖2L饮品一份。 抢购商品建议： 4/7 所有抢购商品单位价值均须在50元以下，建议以平时生活用品、零食等为主，适合配以单位价值稍高商品。 香皂、肥皂、洗衣粉、洗洁精、洗发水、洗浴露、牙膏、口香糖、锅碗瓢盆、方便面、速食品、干货、米、方便面、厨房调料、罐装食品、饮料、酒 类、护肤品、文体用品、毛巾浴巾、面巾纸、益智玩具、尿片,, 备注： 1、我司建议可暂时搭建必定高度平台，商场限时抢购环节安排在平台上，方便现场观众观看，在提升游戏兴趣性的同时，增添活动现场氛围。 2、为防备抢购过程受扰乱，可在“商场”四围部署必定高度围栏，画面由我司设计。3六、"活动流程： 7:30