创意简报分析和总结.docx

  1. 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
精品文档就在这里-------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-------------- 精品文档 精品 文档 第一部分:标准简报  创 意 简 报 本简报存客户主管、文案、美指处 名称户型 市场状况 o 争对手 消费者 推广策略 性格单一主张 性格 单一主张/权重/支持 1) 2) 3) 广告 目的 文案要求 风格要求 必须要求 限制要求 描述: 描述: 描述: 名称 描述: 人口统计说明: 消费形态描述: 形象建立期持续销售期物理性: 地理 描述: 规 位置 模 介绍 正式发售期阶段行销 感性: 描述: 精品文档就在这里-------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-------------- 进度: 进度: 第一阶段 填表日期: 填表人: 第二部分:简报范例  创 意 简 报 本简报存客户主管、文案、美指处 圣安卓花园 成都南二环紫竹路 39071(建)16408(占) 名 描述: 地理 描述: 规 描述: 称 苏格兰高尔夫球场 位置 成都传统意义上的富人 模 253户,是小项目,周边存在 户型 市场状况 o 争对手 消费者 推广策略 品牌性格 名,世界三大球场 区,是发展最快的区域, 同等规模楼盘,也有大社区 之一。 邻机场路 楼盘 3/2/3、42/2;127.38--168.平21方米;90%;少量复式。 描述:成都中产阶级的换房的目标户型,户型没有大的缺陷, 本区域作为程度竞争最激烈的区域,云集如银都、希望、乐民等诸多实力雄厚的发展商,总体规模 很大,各项目大小有差异,水准却很高,售价由2000-500元0 。 描述:产品的个性、特征是本项目最大的突破口。 名称 银都/花园锦官新城/新加坡花园 介绍 规模大,水准高,有前期入伙的口碑效应 描述:几个项目由于入市早,已建立起相当的知名度,在规模、实力、景观等方面吸引圣安卓花园 的客户群。 人口统计说明:30-45岁,有家庭,有子女,高等教育,文化、商务、媒体等高附加值行业,尊重自我价值,具有车辆,少部分为私营企业主,是成都中产阶级中的高消费层。 消费形态描述:第二、三次置业,以居住为主,少量是投资用,重视房屋的品质,尤其在环境等方 面。 形象建立期 倡导纯粹英国绅士生活 正式发售期 展示英式的高雅生活 持续销售期 阶段行销 物理性: 感性: 建筑外立面现代,建筑色彩、符号、功能强调休 理性、讲究、严谨、高品质、现代性闲性。 单一主张/权 重/支持 1)英国贵族式管家(40%) 广告 形象/促销/打击对手/取得信任等  2)高品质休闲设施(20%) 3)考究、现代的园林(20%) 目的 建立全新、有别于成都地产目前概念的形象,做好7 月入市前的准备。 精品 文档 精品文档就在这里-------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-------------- 精品文档 精品 文档 文案要求 文案要求 流畅、文雅,有深度 风格要求 高雅、简洁等 必须要求 电话/标志/地图/发展商 限制要求 避免殖民文化/本地文化 进度: 第一阶段10个工作日;第二阶段15个工作日。 第三部分:楷模简报  创 意 简 报(一) 填表日期: 填表人: 客户 客户 品牌 业务及策略组负责 人 创意组负责 人 设计组负责人 媒体组负责人 工作号码 日期 制管组负责人 活动要求: 活动性质、工作内容 目标对象: 人口统计变数特征、生活型态、产品使用、态度 广告所要达成的目的 单一化的主张: 主张的支持点: 客户: 必要列入事项:商标、电话号码、位置等 必要列入事项: 商标、电话号码、位置等 希望达到的品牌形象 友善的、讲究的、现代的等等 创意的进度: 业务组: 业务群总监签字 客户: 创 意 及 媒 体 简 报(二) 背景资料 客户品牌 客户 品牌 业务及策略组负责人 创意组负责人 设计组负责人 媒体组负责人 工作号码 日期 制作组负责人 品牌特性: 物理性/感性 市场与品牌现况: 并说明原因 竞争分析:是谁?他们如何定位?如何不同? 竞争分析: 是谁?他们如何定位?如何不同? (记得附上竞争者广告) 过去的广告活动: 时间、地点、多少钱(包括我们的和竞争者

文档评论(0)

tianya189 + 关注
官方认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

认证主体阳新县融易互联网技术工作室
IP属地上海
统一社会信用代码/组织机构代码
92420222MA4ELHM75D

1亿VIP精品文档

相关文档

相关课程推荐