1.1 营销策划课程介绍.pptx

市场营销策划 市场营销策划 开篇寄语营销策划——精彩的世界营销策划——竞争的利器 《市场营销策划》课程介绍 市场营销策划静默思考1.什么是营销策划？2.为什么要进行策划工作？ 3.您知道哪些著名的策划案？ 营销策划 前言?营销策划是在大家已经学习了营销学基础理论之后的一种拓展，是企业在当代社会为了适应市场、赢得市场的一种智慧行为。国外有些学者，把营销策划看成是一个金手杖，这个金手仗就是说防止企业在运营过程中受到意外或打击。?在当今激烈的市场竞争中，营销策划正成为企业运筹帷幄、决胜市场的重要砝码。策划是当今社会每个人必备的能力，我们给大家开设营销策划这门课，就是通过对策划基本理论的了解，结合我们已经掌握的营销原理为企业在营销行为中能够做一个比较高的提升，通过我们的周密安排，提炼出其不意的内核，让企业在运营中得到比较顺利的发展。 营销策划 课程教材介绍?本课程选取教材为人民邮电出版社出版《营销策划》教材。?本教材以教育部制定的《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》为依据，按照营销策划活动的要求和实际工作过程，以项目为依托、以案例为载体、以学生营销策划职业能力培养为重点，构建了6个学习项目：营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、营销创新策划。每个学习项目都以完成工作任务为导向，有机地组织相关知识及技能的学习。?在教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实际体验过程的融合，通过团队实战训练，培养学生勤于观察和思考的能力，乐于学习和探究的态度，善于合作和创新的精神。 营销策划 主讲教师介绍?郭凤兰， 女，河北工业职业技术学院，副教授，市场营销专业骨干教师 研究方向市场营销管理?主要担任《市场营销》、《营销策划》、《品牌塑造与整合营销》、《现代推销技术》等课程?近年来主持、参与厅级科研课题3项，累计发表专业论文16篇，主编教材6部。 营销策划营销无处不在 策划成就人生学会策划自己，打造经典人生 营销策划什么是策划? 营销策划为什么要学习营销策划？ 营销策划营销策划 营销策划是企业在经营运作之前，通过正确的营销理念的指导，对企业各类活动进行事先安排、谋划，它是一门科学。 营销策划有两个基本特征：应用性、边缘性。 营销策划 课程性质?《营销策划》课程是根据企业营销岗位专业人员必备的策划能力而设置的专业必修课，是市场营销专业核心课程。?《营销策划》面向的是营销策划岗位，其主要承接的任务是市场策划（含市场调研策划、市场拓展策划）、产品策划（含新产品推广、品牌策划、包装策划）和促销策划（含公关策划、广告策划）。本课程教学对市场营销专业学生的职业能力培养和职业素养起主要支撑作用。 营销策划 课程目标 课 程 目 标1.会运用各种市场营销策划的方法和技巧2.能开展市场策划、产品策划和促销策划3.能独立编制各种市场营销策划文案4.具有创新工作的能力和营销职业素质 课程任务 营销策划 课程任务感知营销策划典型工作任务体验营销策划职业的乐趣、价值与魅力具备营销策划基本技能与素质要求 营销策划 课程职业岗位 营销策划 项目教学内容 项目2 营销调研策划项目1 营销策划准备 项目3 营销战略策划 项目6 新媒体策划营 销 策 划 项目5 产品促销策划 项目4 产品品牌策划 营销策划 教学重点难点分析教学重点1.营销策划的原理方法2.营销策划书的撰写3. 营销战略策划4.营销组合策划1.营销创意策划2.产品品牌策划3.新产品上市推广策划教学难点 单一训练项目 营销策划 课程设计?以技能为导向的教学编排以项目为载体训练学生的营销职业技能综合训练项目课程标准专业网站网络课程项目引导书视频动画电子课件习题案例库 营销策划 课程资源多元化自主学习资源丰富多彩的网络教学资源营销策划 营销策划 课程要求? 知识是学出来的，能力是练出来的，德性是修出来的（反省） 大量阅读案例 读书、上专业网站 网上交流、互动 转换角色：营销经理 课堂互动：讨论、发言、质疑 注重理论学习与实战训练相结合 注重团队合作 营销策划 学习方法 营销策划 参考资料中国营销传播网: // 中华营销网：/全球品牌网：//整合营销在线：行销网：中华广告网：中国管理传播网：/中国经理人网： 营销策划 课程考核?基于多元化的考核评价自评 互评 师评专业技能评价职业素养评价学习小结通过《营销策划》课程介绍，使学生明确营销策划的课程性质、课程定位、课程目标、课程任务，了解营销策划的课程内容、课程要求、课程资源，感悟营销策划的魅力，增强对后续知识与技能学习的兴趣与信心。