终端行业分析.pptx

终端行业分析报告广东创我科技发展有限公司12015 目录CONTENTS前言01数说终端02数说客户03数说区域市场04数说展望052 目录CONTENTS前言01数说终端02数说客户03数说区域市场04数说展望053 前言4背景 本终端分析报告以梅州移动数据作为基础。从终端规模、品牌分布、换机情况、4G终端分布、用户偏好、各区域特点等方面对梅州终端市场进行了分析。分析方法：应用大数据能力：手机识别+用户识别+行为识别；高效手机IMEI识别技术：5.2万款机型，识别率96.5%；丰富的用户信息库：325类7000万认筹的客户表情；丰富的上网行为库：识别95%以上的热门网站及APP. 注1：用户量数据根据现网IMEI识别情况进行分析注2：数据截至于2015年12月31日，所有用户/终端数量均以万为单位。 目录CONTENTS前言01数说终端02数说客户03数说区域市场04数说展望055 终端规模62015年终端数量稳定，维持在350万台左右。终端数量（万） 品牌分析-手机品牌市场份额排名7全量终端：TOP10品牌占据2015年整体市场份额的69%新增终端：苹果手机占比最多发展趋势较好！全量终端新增终端 品牌分析-热门机型、价格偏好8热门机型中仅有苹果和小米，其中苹果占据6位用户比较倾向于购买千元机热门机型价格分布 品牌分析-价格分析9低端市场：小米遥遥领先中端市场：三星继续保持优势高端市场：苹果无人能及 4G手机专题分析-规模、价格102015年4G终端增长迅速，月均增长率达12.31%4G终端价格仍集中在500-999元3倍速度增长终端数量价格分析 4G手机专题分析-品牌份额、热门机型112015年4G终端中，小米市场份额最高，且高达20.94%苹果和小米单个机型仍具有很强的竞争力热门机型品牌份额 4G手机专题分析-价格分析12低端：小米为主中端：华为发展迅速高端：苹果一马当先 换机分析-换机周期、品牌忠诚度13换机周期：集中在12-36个月之间，占比高达91%品牌忠诚度：苹果最高换机时间品牌忠诚度 换机分析-用户品牌流向14品牌流向品牌流向 案例分析-华为15具体内容待补充 案例分析-苹果16具体内容待补充 案例分析-小米17具体内容待补充 目录CONTENTS前言01数说终端02数说客户03数说区域市场04数说展望0518 价格、APP偏好分析19千元机、高端机比较受欢迎腾讯APP占据主导地位2015年新增终端价格APP应用 终端参数偏好分析20更倾向于 高分辨率、高像素 客户消费分析21ARPU：集中在20-50元DOU：4G终端人均DOU是3G终端的4.37倍，是2G终端的5.61倍 某集团用户分析22分析维度：1、规模、年龄层分布2、ARPU、DOU3、用户换机品牌流向4、品牌忠诚度……具体内容待补充 目录CONTENTS前言01数说终端02数说客户03数说区域市场04数说展望0523 各区域整体情况24区域用户占比ARPU(元)DOU(M)4G DOU(M)4G渗透率移动占有率城区15.93%6513218040.79%90.59%丰顺17.61%5010220132.48%79.61%兴宁9.34%557620832.00%21.01%蕉岭4.95%3015125231.70%52.10%五华25.43%2110114530.71%52.34%大埔7.07%346519530.62%40.86%平远5.05%225222531.51%47.73%梅县14.62%484021032.56%57.08%兴宁移动占有率较低，可重点拓展城区4G渗透率最高，其他地区基本持平梅县、蕉岭、平远人均GDP较高，五华稍微落后 区域市场特征- × ×区域25具体内容待补充 目录CONTENTS前言01数看终端02数看客户03数看区域市场04数看展望0526 16年市场容量分析27预计近几年梅州移动客户稳定在350万左右每年新增终端也有稳定的增长数量，预计2016年新增终端会达到45万 16年市场容量分析284G终端仅占比28.32%，后续有很大发展空间 16年市场容量分析292G流量型3G1年以上机龄4G15万30M以上120万超过1年以上 16年市场容量分析-·1年以上机龄的3G手机30超过1年还未换机的3G用户，主要集中于三星品牌、千元机、五华地区