悦动、帝豪、荣威产品分析.pptx

伊兰特品牌历史;悦动品牌描述;销量传奇;悦动产品构架 悦动有1.6L和1.8L两个排量，分自动和手动；官方指导价在10-15万之间;悦动上市背景;品牌策略;伊兰特悦动核心信息梳理;伊兰特悦动产品回顾;伊兰特悦动推广行程;上市期重点事件;上市期重点事件;上市期重点事件;上市期重点事件;上市期重点事件 伊兰特悦动4月8日上市后，各地区域上市配合，传播音量非常大;上市期重点事件;上市期重点事件;上市期重点事件;悦动上市期小结;提升期重点事件;?活动主题： “新油乐主义”家庭城际之旅 ?活动时间： 2009年3月28日-4月26日 ?活动类型：庆祝悦动上市一周年自驾游活动 ?活动内容：跨越北京、大连、西安等九个城市，邀请用户以家庭为单位参加温馨欢乐的城际旅游精彩体验。内容包括趣味答题、激情游戏日及城际节油趣味游三个环节的活动 ?活动意义：通过凸显悦动的品质和北京现代深具亲和力的品牌形象;?事件：伊兰特悦动 发“线”之旅网络活动 ?时间：2009年6月1日-7月19日 ?活动类型：网络征集 评选 ?活动内容：参与者只需将悦动曲线或生活中各种美妙曲线拍摄下来，将照片上传至新浪、腾讯网上“悦动发‘线’之旅”活动专区，并且填写作品说明，即可参与大奖的评选。 ?活动意义：通过活动聚集人气提升产品口碑;?传播重点：对比导购、优惠促销 ?传播周期：2010年 ?传播内容：悦动在2010年传播以对比导购为重点，终端以降价促销为传播目的，以此带动终端的集客销售;?传播重点：团购促销 ?传播周期：2010年 ?传播内容：悦动在2010年团购促销手段也广泛运营，一般都是终端经销商操作;?活动主题：越享悦动-齐想悦动生活 ?活动时间：2011年7月 ?活动类型：网络征集 评选 ?活动内容：用户从活动网站提供的模板中选择自己喜欢的悦动图片，与自己上传的相片合成一体，并图片上写上自己的生活梦想，发送到微博或其他SNS媒体上与好友同享悦动生活，分享自己生活的点滴。通过邀请自己的好友为自己的梦想加油助威，与好友共享悦动大奖。 ?活动意义：配合北京现代的公益活动营销模式，树立北京现代良好的企业形象同时增强新悦动的品牌认知。;小结 悦动上市后销量迅速突破一万，并以传奇的速度增长，最高每月销售2.6万台； 悦动上市期传播较为集中，配合营销事件提升产品关注，同时建立良好的口碑； 09年后随着销量的稳定增长，传播上围绕试驾、对比导购、团购促销等展开，旨在稳定传播音量； 10款换芯上市，加大对比导购的力度，提升产品竞争力以保持产品的传播力度。;荣威550产品分析;荣威品牌影响力;荣威品牌历史;荣威的贵族气质;荣威品牌产品构架;作为荣威品牌全新打造的“数字智能高性能中级轿车”，荣威550以在行车管理、信息显示、娱乐互动等全方位的数字科技诠释“数字智能”，而对英伦设计追求动力、操控等传统核心价值的传承，则体现出荣威 550的“高性能”。;荣威550上市背景;荣威550核心定位;荣威550核心信息梳理;荣威550产品图谱;荣威550发展阶段划分;荣威550上市历程回顾;荣威550上市历程回顾;荣威550上市期重点事件分析;荣威550上市期重点事件分析;荣威550上市期小结;荣威550导入期重点事件分析;荣威550导入期重点事件分析;荣威550导入期重点事件分析;荣威550导入期小结;荣威550成熟期&巩固期重点事件分析;荣威550成熟期&巩固期重点事件分析;荣威550成熟期&巩固期重点事件分析;荣威550成熟期&巩固期重点事件分析;荣威550成熟期&巩固期小结;诚信 精准 执行 创新;诚信 精准 执行 创新;新竞界 从容越;上市时间：2010年10月29日 级别划分：中型（B级）轿车 车型定位：欧洲标准跨级豪华轿车 人群定位：专为“小有实力、大有潜力”的社会精英、中层人士;伊兰特悦动产品回顾;2011年;?活动主题：上市前网络竞猜 ?活动时间：2010-09-19至10-10 ?活动形式：网络竞猜 ?活动内容：网络竞猜配合预订有礼，通过官网发布形式，各大论坛造势短期提升新车的关注度 ?效果分析：上市前预热，利用价格竞猜的互动，通过全论坛的传播短时间信息全面覆盖，并通过 论坛人气提升新车的关注度;?活动主题：新境界 从容越 ?上市时间：2010-10-29 ?上市形式：华北区域首发上市 ?效果分析：以区域上市发布的形式，先是按大区开展上市活动，然后根据重点经销商开展上市发布会，持续上市传播时间近半年，上市期媒体和用户关注度持续上升，提升产品的认识度;?活动主题：上市品鉴及节油赛 ?活动时间：2011-05-15 ?活动地点：唐山 ?参与人员：新老EC8用户 ?活动内容：4S店招募新老用户，驾驶EC8 月坨岛一日游，来回路程进行节油挑战 ?效果分析：区域上市品鉴会结合节油赛的开展，互动挑