基于数字化时代的廉政公益广告传播策略研究.pdfVIP

112 传播研究 基于数字化时代的 廉政公益广告传播策略研究 □丁　琼　何　静 内容 廉政公益广告是我国新时期建设廉政文化最有效 、最直接的方式。但是纵观相关研究文献 ，我国作出 提要 的关于廉政公益广告设计方面的研究相对较少，因此为了可以有效实现对廉政文化的宣传，积极实施和推 进数字化时代的廉政公益广告势在必行 。基于此 ，本研究主要从廉政公益广告的视角出发 ，以数字化时代 为发展背景，通过结合廉政公益广告的主题特点和社会功能 ，以及廉政公益广告在数字化时代下的传播过 程及模式 ，分析当前我国廉政公益广告的传播现状，并以此为基石，详细阐明基于数字化时代下的廉政公 益广告的实施路径，以便营造廉洁社会氛围、促进弘扬廉政文化 。 关键词：廉政公益广告；数字化时代；传播媒介 （ ）； 课题项目：2020年度安徽高校人文社会科学研究重点项目 SK2020A0387 2020年安徽省质量工程新 、 （ ）； 文科 新医科研究与改革实践项目 2020wyxm191 2020年安徽省质量工程课程思政示范课程项目 （ ）； （ ） 。 2020szsfkc0917 2021年度高等学校省级质量工程社会实践课项目 2021shsjkc031 的研究成果 上世纪40年代，公益广告产生于美国并开始出现在 题随着我国进入到新世纪，逐渐成为焦点话题，进入到公 媒体上。在我国，公益广告在宣传优秀民族文化、提倡社 众的视野，为廉政公益广告的发展提供了潜在的动力，开 会主义新风尚、倡导公德观念、弘扬爱国主义精神等层面 拓了主题深化的路径，同时开始结合关爱家人、体育文化 发挥着关键性作用，廉政公益广告在推进反腐倡廉建设 等内容加以创作，进一步展现了其人文关怀，同时诠释了 中，注定成为思想战线最有力的武器。党的十八大以来， 廉政公益广告的内涵。 党风廉政建设深入推进，廉政公益广告作为宣传廉政文化 其三，制作形式向艺术化转变。我国各大卫视近些 的关键法宝，传播的路径与功效亟需研究，那些单一且传 年播放的廉政公益广告，开始借助艺术的形式包装抽象的 统的传播方式，随着数字化时代的到来，已经逐渐被新的 廉政主题，利用极具感召力、生动形象的故事情节引起观 广告形式取代，大数据的应用和推广促使廉政公益广告发 众的共鸣，以此传达给观众并广泛调动他们的积极性，产 挥出新的功效，同时转变着人们生活的方方面面。 生较佳的传播效果。 （ ） 。 二 社会功能 廉政公益广告是一种价值观或情 一、廉政公益广告的主题特点和社会 感的表达或体现，通过相应的艺术语言、文字、声音、画 功能 面等实现其教化功能，传递积极向上的观念，凸显其社 （ ） 。 一 主题特点 廉政公益广告主题的变化同人民 会价值。 的利益密切关联。基于当前数字化时代背景下，我国的廉 其一，广泛宣传教育功能。在数字化时代的发展 政公益广告从最初的枯燥说教转变为结合行动，在题材上