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百雀羚品牌的病毒视频广告传播策略研究.docVIP

百雀羚品牌的病毒视频广告传播策略研究.doc

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    标题: 百雀羚品牌的病毒视频广告传播策略研究 中文摘要 病毒视频广告是通过受众主动分享和传播给其他人视频广告的相关信息，属于一种高效率、低成本的传播模式。国内许多知名品牌都纷纷采用病毒视频广告传播的方式快速抢占市场份额，从而提高自身的市场竞争力。百雀羚是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品品牌之一，其凭借一组一镜到底的病毒广告，让百年老牌走向年轻化道路，深受年轻消费者的喜爱。本文通过整合传播学、广告学、营销学等学科知识，首先对病毒视频广告的定义、特征等理论知识进行了阐述，其次，对百雀羚品牌几种热门病毒视频广告进行重点分析，总结其传播的成功经验以及需要改进的地方，最后提出相关的改进策略为同类品牌

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