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地方门户网站投资计划书
第一部分 综诉
提出项目原因
Internet网络技术使全世界范围的数千万消费者连接在一起,形成了一个全球性商品及服务的巨大市场,
并且这个市场无论是规模还是应用范围,都在以惊人的速度扩张和发展着。网络经济已成为企业新经济
的核心。众所周知,制约网民数量的发展因素有两个,一是互联网网络的发展水平,二是上网的费用。
从2001年中国信息产业统计的发展状况来看,制约网民数量 发展的这两大瓶颈已经大大得到缓解。据国
家信息产业部最新公布的"2001年通信业发展统计公报"显示,2001年通信业数据通信能力又有新发展,
特别是互联网带宽增长更为迅速。中国电信互联网国际出口带宽从年初2000M提升到年末6032M,国内
带宽增加16倍。而据最新的资料表明,2002年第一季 度国内的宽带网端口数新增2.2万个,达到6万
个;固定电话发展也不示弱,用户继2000年历史发展最高记录以来,继续保持较高增长趋势,2001年累
计 新增电话用户3600多万户,达到18039万户;其中:城市电话用户11228万户,新增2000万户;农村电
话用户6811万户,新增1630万户,占总数的比重达37.8%。住宅电话用户比去年增长24%;N -ISDN用
户 累计新增40万户,达到108万户,比去年增长57%。中国互联网发展基础设 施的建设能力已大幅提
高。另一方面,国内电信资费频频下调,包括上网通话费、数据通信费等电信资费不断地下调到网民普
遍能接受的范围。再加上国内通信制造 业发展稳步增长。以计算机行业为例,2001年1 -6月国内生产计
算机300万台,同比增长2.7%,销售295万台,增长6.4%,产销率达98%,其中家用电脑占销售量的
38.4%,商用电脑占61.6%。种种迹象表明,中国的网民呈快速发展已不是问题。
网民的快速发展不仅使中国的互联网进入"高速成熟"阶段,更带动相关产业链迅速拓展。网民数量的增
长,会使得很多原来的商业模式成为可能,在投资界里增加可信度。比如游戏与旅游等专业网站,会因
网民人数的增长,拥有更好的赢利前景。
5660万的家庭上网人口让人为之兴奋,虽然如此,中国大陆目前的互联网家庭普及率只有5%强,远低
于美国、韩国、新加坡、香港等国家和地区50%以上的普及率。来源于信息产业部的数字显示,中国新
互联网订户每月增长率为5%至6%,位居全球增长势头最迅猛的国家之列。以这样的增长速度,只需3
至4年,中国的互联网普及率便可达到25%,那时,我们看到的将不只是几个5660万,中国的互联网发
展前景不可限量。
经过了近几年的大起大落,中国互联网产业得到了社会各界的广泛关注,互联网会改变整个生活的理念
已经深入人心。我国加入WTO之后,企业能否利用互联网提高效率和开展电子商务已经开始决定企业
的生死存亡。互联网也越来越多地走进普通老百姓的生活。目前我国有网民近3000万,预计到2005年将
达到1亿。这为互联网的发展提供了良好的群众基础。
二、项目运作可行性
地方门户网络基础建设以初建规模,以电信光线和网通宽带2个ISP网络供应商,在地方门户家用电脑上
网覆盖率以达到24%,家用上网普及以每年97%的递增,未来几年地方门户网络将会达到一个完善和成
熟,在市场日渐成熟的时机,地方门户信息港有力度的抢先进入市场,熟悉条件和状况,在网民中树立
“地方门户人自己的网站”形象,让地方门户人熟悉地方门户信息港提高知名度,达成信任感,让地方门
户信息港深入人心,从而达到地方门户真正的门户性网站。
那么,门户网站的"钱景"究竟在哪里呢?一般门户网站的盈利模式首先来自广告收入。网络广告是一种
非常好的可以作为长远业务的收入模式。根据最新公布的调查报告,1999年全美网络广告迅速成长到
46 .2亿美元,比1998年的19.2亿美元增长了141%。另据预测,亚太地区的网络广告市场将由1999年
5300万美元大幅增加到2000年的2 .23亿美元。这巨额的广告收入,必将有一大部分流入门户网站。
另一方面,国内的网络广告市场还正在启动期,投放网上广告的厂商大都是一些国外知名企业。由于网
上广告未能充分发挥网络的互动性,广告代理商看不出它与传统的电视广告和平面广告有何区别,因此
大大影响了这一市场的发展。事实上,网络广告的实质在于如何利用互联网挖掘到目标客户,更有针对
性地传播信息,提高广告的效果。因此,显而易见的事实是如果互联网公司能够提供更具个性化和针对
性的网上广告手段,国内网上广告市场将呈现爆炸式增长。
门户网站的第二个盈利点在于销售。在发展较大用户群的基础上进行电子商务,网站的收入则主要来自
为客户减少成本,增加收益,尔后在此
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