第二章企业经营环境.ppt

第一页，共三十三页，2022年，8月28日 主要内容： 企业环境概述 企业外部环境分析 企业内部环境分析 企业环境分析的方法 第二页，共三十三页，2022年，8月28日 第一节 企业环境概述 一、企业环境的含义 环境泛指某一事物赖以生存和发展所处的各种条件. 企业环境使企业赖以生存和发展的外界条件和内部条件的总括. 二、企业环境的特征 复杂性、交互性、变动性 三、分析环境的意义 环境是企业生存的条件,是企业生产经营活动的前提条件; 环境是企业经营者进行决策的依据； 环境是企业实现商品生产和交换的可靠保证； 环境是企业制定战略计划的前提。 GO! 第三页，共三十三页，2022年，8月28日 经营思想与经营方向 经营目标 企业外部环境 企业内部条件 企业总体经营战略 生产发展 技术发展 产品质量 产品开发 市场开发 产品定价方针 全员教育方针 战术与策略规划 全员组织实施 第四页，共三十三页，2022年，8月28日 第二节 企业外部环境分析 一、外部环境的分类 二、宏观环境分析 三、中观环境分析 四、微观环境分析 第五页，共三十三页，2022年，8月28日 外部环境的分类： 以时间为依据：过去环境、当前环境、未来环境； 以空间为坐标：宏观环境、中观环境、微观环境； 以企业与环境的关系划分：直接环境、间接环境； 以企业与环境的性质划分：战略环境、策略环境。 丰田汽车 中东战争 第六页，共三十三页，2022年，8月28日 宏观环境指的是对企业产生影响的政治、经济、法律、技术、文化等各因素的集合。 政治环境分析 经济环境分析 法律环境分析 技术环境分析 社会文化环境分析 第七页，共三十三页，2022年，8月28日 政治环境包括：政治制度；政党主张；政治稳定性；行政手续繁简；对工商企业管制制度；对外国投资企业管制制度；以及财政政策、货币政策、收入分配政策、产业政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。 经济环境包括：经济发展水平；经济增长及其周期性；通货膨胀与就业率；利率；产业发展政策和税收环境；消费者收入水平等。 食品药品价格监管 第八页，共三十三页，2022年，8月28日 法律因素：国家司法、执法机关；国家出台的法律法规；企业的法律意识等。 与企业密切相关的法律主要有： 保护社会正常经济秩序方面的法律；刑法 保护企业法律地位、资格、合法权益和投资者、经营者、职工的合法权益方面的法律；劳动法，经济法 竞争、防止垄断方面的法律；反垄断法 保护消费者合法权益方面的法律；消费者权益保护法 保护劳动者合法权益方面的法律；劳动法，合同法 保障安全卫生方面的法律；食品安全法，卫生法 保护环境、防止污染方面的法律；环境保护法 进出口贸易方面的法律； 与企业有关的其它法律 第九页，共三十三页，2022年，8月28日 技术环境包括：社会科技水平；社会科技力量；国家科技体制；国家科技政策及立法等。 企业科技环境中主要因素有： 国家科学技术开发研究政策、措施、经费比例； 企业所属产业的研究开发投入情况； 技术开发力量集中的焦点； 知识产权与专利保护； 新产品开发动向； 实验室技术向市场转移的最新发展趋势； 信息与自动化技术发展可能带来的生产率提高前景等。 更新换代步伐加快 产品寿命缩短 第十页，共三十三页，2022年，8月28日 社会文化环境包括： 社会环境 社会阶层的形成和变动； 人口的地区性流动 人口年龄结构的变化 社会中的权力结构 人们生活方式及工作方式的变化； 自然环境保护 文化环境 道德观念、规范、民族习俗、宗教信仰、文化传统、文化教育、文化水平等。 中国养老市场 第十一页，共三十三页，2022年，8月28日 第十二页，共三十三页，2022年，8月28日 中观环境分析主要是指企业所在行业的分析，也叫产业环境分析。 行业概括分析 行业所处的发展阶段 行业在社会经济中的地位 行业的基本特征 行业竞争结构研究 第十三页，共三十三页，2022年，8月28日 市场占有率或需求增长率 投入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 行业所处的发展阶段 第十四页，共三十三页，2022年，8月28日 投入期 成长期 成熟期 衰退期 市场增长率 较高 很高 不高 下降 需求增长率 较快 高速增长 增长不多 需求下降 产品特点 产品没有统一标准，设计经常更改，质量不稳定。 产品品种增多，具有技术和性能上的差异，质量较好。 产品标准化，品种稳定，只在外观上的轻微变化，质量优良稳定。 产品无差异，质量参差不齐，品种减少。 竞争者数量 极少数企业参与 竞争者增多，出现兼并 竞争激烈，弱者淘汰，价格竞争成为竞争的主要形式。 企业逐渐退出行业，