Burberry品牌调研经典课件.ppt

Burberry Prorsum 2012 秋东 Burberry London 2012 春夏 Burberry Brit 2012 秋冬 * Burberry London 2012 春夏 Burberry Blue Burberry Chridren * 全球市场 Burberry将全球市场作为其目标，总店铺遍布45个国家。 T目标市场(Targeting)  * 消费人群：皇室人员、社交名流、影视明星、高薪阶层 P市场定位(Positioning)  * Burberry成立于1856年的标志性英国奢侈品牌 * 目录 0 1 品牌信息——————————4 单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。 0 2 Burberry历年大事记—————5 单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。 0 3 Burberry市场营销战略————9 单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。 0 4 SWOT分析—————————19 单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。 0 5 Burberry推广与宣传—————20 单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。 * 名称： Burberry 注册地： 英国 创始人： Thomas Burberry 产品类别： 男装 女装 童装 香水 配饰 箱包 家居 历任设计师：Roberto Menichetti (前任设计总监) Christopher Bailey (现任品牌设计总监) Rose Marie Bravo （现任品牌CEO） 品牌信息 * 1856年……在英国南部的Hampshire Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了Burberry第一家户外服饰店。 1879年……他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine 1891年……Thomas Burberry在伦敦西区的Haymaket街开设首间零售店，即为现在Burberry总部所在地。 Burberry历年大事记 * 1910年……推出女装系列。 1901年……Burberry雨衣被指定为英国军队的高级军服样式。同时创立品牌的骑士标志。 1911年……凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。 1924年……Nova格纹被注册成商业标志 1895年……由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。 * 1955年……被伊丽莎白女王二世授予英国王室供货许可证，成为皇室御用品牌。 1981年……增加化妆品系列。 1997年……CEO Rose MarieBravo的加盟使Burberry的方向产生变化,面向更多层面的客人 2002年……Burberry在伦敦及纽约的专门店推出The Art of Trench度身定制风衣服务。 * 2003年，Burberry更推出以创立人Thomas Burberry命名的新系列，进一步把品牌推至年青品味一族。 2008年，Christopher Bailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。 2009年，Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5月28日正式称为“BURBERRY DAY” 　2012年4月26日101Burberry World Live活动在位于台湾101大厦召开庆祝仪式 。 * Burberry市场营销战略 * S市场细分(Segmentation) T目标市场(Targeting) P市场定位(Positioning) 营销战略STP * Burberry Prorsum系列——用途于时装秀及时尚时尚评论，多为限量生产 Burberry London——核心系列，男女装及服饰配件均有销售 Burberry Brit——针对年轻市场 Burberry Sport——运动，主打高尔夫系列 Burberry Blue、Black——独有，年轻、职业化服饰 Burberry Children——童装 S市场细分(Segmentation) * Burberry生产线相关图示 * 非服装类产品 女装 男装 童装 占其将近一半的产品销量，其中主要产品为箱包 有60%的销量来自于风衣外套。Loden、 Prorsum系列占主要 有40%的销量来自于风衣外套。Loden、 Prorsum系列占主要 因其